Viaje
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Mercantilización
com · mod · i · fy (kə-mŏd'ə-fī ')
tr.v. com · mod · i · fied, com · mod · i · fy · ing, com · mod · i · fies
Convertirse o tratarse como una mercancía; hacer comercial: "Tal música… mercantiliza los peores tipos de… estereotipos "(Michiko Kakutani).
[commodi (ty) + -fy.] com · mod'i · fi'a · ble adj., com · mod'i · fi · cation (-fĭ-kā'shən) n.
The American Heritage® Dictionary of the English Language, cuarta edición
Codificación
bacalao · i · fy (kŏd'ĭ-fī ', kō'də-)
tr.v. bacalao · i · fied, bacalao · i · fy · ing, bacalao · i · fies
1. Reducir a un código: codificar leyes.2. Organizar o sistematizar.
cod'i · fi · cation (-fĭ-kā'shən) n., cod'i · fi'er n.
The American Heritage® Dictionary of the English Language, cuarta edición
El LENGUAJE CODIFICADO siempre es intercambiable. Es por eso que creo que puedo inventar el siguiente ejemplo (solo intercambiando algunas palabras) y aún así reclamarlo como la oración que leí recientemente en la revista [nombre oculto]:
Los amantes del arte saben que no hay nada mejor que una exhibición gratuita en un cálido día de verano.
Envié esta oración y algunas de las siguientes notas al equipo editorial de Matador, preguntando si algo sobre el lenguaje mercantilizado se mencionó en TBEX (no fue así).
A partir de ahí se convirtió en esta pieza.
Un punto que se mencionó fue el potencial de malentendido y / o combinación de diferentes tipos de escritura de viajes, cada uno con su propio propósito y audiencia.
En otras palabras, debería delinear para quién es este artículo.
Con esto en mente, aquí hay una segunda oración, también ligeramente modificada. Esto fue parte de una narrativa de viaje presentada recientemente:
Mi amigo y yo estábamos pasando nuestro último día completo en Hawai conducidos entre una maravilla natural a la siguiente, una cantidad vertiginosa de cascadas y cráteres volcánicos para mirar con la boca abierta.
Ahora que estos dos ejemplos están disponibles, estas son las tesis de este artículo:
- La escritura de viajes, independientemente de su forma, intención o público objetivo, a menudo se codifica de una manera que puede tener consecuencias negativas.
- Esta codificación se basa en describir el lugar, la cultura y la experiencia en términos de mercancía.
- Esto crea un efecto cíclico: debido a que la codificación permite un "marco de referencia común" para las personas, puede hacer que describan la experiencia de lugar / cultura no como la percibieron, sino porque creen que su experiencia "debe sonar".
- Este tipo de "pensamiento mercantilizado" es el verdadero "problema", ya que en última instancia puede cambiar / influir en las percepciones y la relación con el lugar.
Notas sobre las oraciones anteriores:
1. La codificación comienza cuando un narrador sugiere algo sin declarar nada o referirse a algo que existe en la realidad concreta (la realidad concreta es el mundo real en el tiempo / espacio). Por ejemplo, en la primera oración, "amantes del arte" es solo una sugerencia, no un grupo real que existe (en oposición a, por ejemplo, "los estudiantes de segundo año en Savannah College of Art and Design").
2. Por lo tanto, la clave para reconocer la codificación es examinar cuidadosamente al narrador. A menudo, el narrador en la escritura codificada utiliza una especie de voz "separada" / "objetiva". En marketing directo / copia publicitaria, esta voz separada generalmente se combina con una especie de punto de vista "casual en segunda persona", como "Disfrute de kilómetros de arena blanca perfecta. Pasea por las playas al atardecer.
Lo opuesto a esta narración separada sería lo que llamamos en la narración transparente en primera persona de Matador, que simplemente declara lo que el narrador ve, siente, escucha, percibe en la realidad concreta y, a su vez, los pensamientos, ideas, emociones, que esto ocasiones.
3. La codificación funciona reduciendo lo que de otro modo podría existir en la realidad concreta en abstracciones. Por ejemplo, en la primera oración, el narrador podría haber comenzado mencionando a alguien que conoce que ama el arte. En cambio, menciona "amantes del arte", una abstracción. En la segunda oración, el narrador podría haber mencionado lugares reales que realmente existen. En cambio, los convierte en la abstracción "una maravilla natural después de la siguiente".
4. Estas abstracciones a menudo conducen a construcciones falaces o ilógicas. Por ejemplo, en la primera oración, ¿cómo puede una abstracción (“amantes del arte”) realmente “saber” algo?
5. El lenguaje codificado contiene invariablemente clichés (ver # 1, "sugiriendo algo sin decir nada"). En la primera oración, el narrador escribe "no hay nada que sobresalga". En la segunda, el narrador usa clichés ligeramente más sutiles, pero aún así el lenguaje eso se ha codificado como "cómo se supone que debe sonar la escritura de viajes": "cantidad vertiginosa de", "cascadas fuertes" y "mirar boquiabierto".
6. Las historias codificadas a menudo se configuran como comparaciones y / o juicios de valor. Estos son casi siempre falaces ya que explotan los desencadenantes emocionales de los lectores ("¡¿qué quieres decir con que x es mejor que y ?!) pero no tienen un contexto / lugar real en la realidad concreta". En la primera oración, el narrador dice esencialmente que una exhibición es la "mejor". ¿Pero según quién? ¿A él? Si es así, entonces esta oración solo podría funcionar declarándolo de manera transparente en lugar de expresarlo como una especie de cuasi hecho.
Este uso de juicios de valor (particularmente superlativos), es comúnmente explotado por los editores de viajes (de los cuales se incluye a Matador) que "clasifican" el lugar / las personas / la cultura de una manera no irónica. Siento que los superlativos, tanto como práctica general y como marketing específico (como afirmar que producen “las mejores historias de viaje / escritura”) tienden a exacerbar / propagar la codificación de la escritura de viajes.
7. Las descripciones codificadas "existen" fuera del tiempo. Uno de los elementos más sutiles pero poderosos del lenguaje codificado es la forma en que opera fuera del contexto temporal para que los eventos, ideas o descripciones simplemente parezcan "flotar", como en la primera oración, en "un cálido día de verano". Incluso en la segunda oración donde el narrador menciona que es su "último día en Hawai", todavía existe el efecto de que él simplemente "sea conducido" y que lo que percibió realmente no ocurrió en "tiempo real".
Esta eliminación del contexto temporal es una manera de ofuscar (ya sea intencionalmente o no) la relación del narrador con el lugar.
8. El factor "Entiendo lo que estás diciendo:" Por supuesto que "entiendo" lo que el narrador intenta decir en ambas oraciones. Ese es el punto central del lenguaje codificado: en lugar de informar sobre percepciones únicas de lugares o experiencias únicas, los escritores dependen esencialmente (además de propagar) un marco de referencia común que funciona algo así como "cuando digo" amantes del arte " o 'una cantidad vertiginosa de cascadas' o un 'cálido día de verano', la gente automáticamente "entenderá" lo que estoy diciendo ".
Sin embargo, el problema es que, aunque estas cosas pueden ser "conocidas" en general, los detalles como el nombre del lugar, la historia natural, la cultura local, están todos ofuscados.
9. La relación entre codificación y mercantilización: la codificación es una extensión de mirar el lugar, las personas, la cultura o la experiencia dentro del contexto limitado de su "valor" como mercancía o recurso. Esto es obvio en la primera oración. En el segundo, la mercantilización radica en la forma en que las "maravillas naturales" se reducen a cosas para ser observadas y de esta manera "consumidas".
10. Posibles consecuencias negativas de la mercantilización y codificación: las personas en la industria de viajes aprovechan el mismo lenguaje codificado / sugerencias de "maravillas naturales" y / o "experiencias memorables". El viajero / consumidor compra la "promesa" de "maravillas naturales" y / o "experiencias memorables".
A su vez, el viajero / consumidor puede evaluar el lugar / cultura / experiencia en función del nivel al que "cumplió la promesa" de proporcionar el escenario / confort / experiencias.
Si el viajero / consumidor escribe sobre la experiencia de manera codificada, entonces esencialmente "completa el ciclo" de mercantilización, sirviendo como una especie de publicidad o marketing (incluso si la "revisión" es negativa o no está en la forma de una revisión) para la experiencia mercantilizada.
