Viaje
Una de las herramientas más importantes en el kit de herramientas de un editor es la regla, "Mostrar, no contar". Es algo que decimos a los escritores aficionados que tienen problemas para construir una historia. Podría escribir, por ejemplo, "Fui a una fiesta", pero eso realmente no le da mucho a la audiencia, probablemente todos estén imaginando diferentes tipos de fiestas. ¿Fue una fiesta en la casa? ¿Fue en un bar? ¿Fue en un club? ¿Fue la fiesta de cumpleaños de un niño? ¿Fue una barbacoa? ¿Qué tipo de personas había allí? ¿Había payasos? ¿Damas bailando en postes? ¿Aperitivos? En cambio, le pedimos que escriba como si el lector estuviera en su lugar. Haz que vean la fiesta como la viste. Describirlo. Entrar en detalle. Tráigalos a la historia mostrándolos, no los deje afuera solo contándolos.
Se necesita mucha práctica, pero es un truco necesario para que un escritor aprenda si quiere convertirse en un buen narrador. La escritura de viajes, en particular, depende de la regla de "mostrar, no decir": la característica principal en la escritura de viajes, después de todo, es la configuración. Si no puede pintar una imagen con sus palabras, entonces no está teniendo éxito en la función principal de la escritura de viajes.
Pero en los últimos años, la escritura de viajes se ha infectado con un problema diferente: hemos comenzado a adoptar el lenguaje de los anunciantes. Ya ni siquiera estamos tratando de contar nuestras historias. Estamos tratando de venderlos.
El marketing habla y la publicidad se arrastra
El turismo es una industria absurdamente enorme. Aporta más de $ 7 billones de dólares a la economía global, lo que equivale a poco más del 10% del PIB mundial. Y este es el caso por una buena razón: hay muchas cosas geniales para ver en el mundo, y muchos de nosotros queremos verlas. También hay muchos de nosotros que viajamos por razones más prácticas que simplemente hacer turismo: porque tenemos una reunión de negocios en otro país, porque estamos emigrando para buscar más trabajo, porque queremos estudiar en el extranjero, porque conocimos a una chica de vacaciones y quiero ver si esto funciona. Vagar es una parte natural e inevitable de ser un ser humano.
Mucha gente se ha enriquecido con la industria de viajes: algunos de los primeros titanes de la industria de Estados Unidos fueron las personas que construyeron los ferrocarriles (o más bien, fueron las personas que pagaron muy poco a los inmigrantes extremadamente pobres para construir los ferrocarriles). Hoy, esos titanes son propietarios de aplicaciones como Uber, o sitios como Airbnb (que se fundó hace apenas 10 años y que ahora está valorado en $ 68 mil millones). Después del colapso financiero de finales de los años 2000, países como Islandia cambiaron sus economías en crisis al centrarse en el turismo.
Donde hay mucho dinero para ganar, hay mucha publicidad. Y los anunciantes usan un lenguaje diferente al de los escritores directos. Es a lo que nuestro editor en general David Miller se refiere como "hablar de marketing", y lo ha escuchado todo un billón de veces antes: "vistas panorámicas", "una meca para _ (amantes del queso / espeleólogos de grietas / pescatarian) foodies) ", " playas vírgenes ", etc.
Es un lenguaje que básicamente no tiene sentido, y arruina la buena escritura de viajes. Pero la escritura de viajes fuera del contexto de la publicidad es básicamente una industria artesanal. No hay mucho dinero a menos que seas un escritor establecido como Bill Bryson o Elizabeth Gilbert o Paul Theroux. Entonces, los jóvenes escritores de viajes emprendedores inevitablemente se encuentran escribiendo no solo para publicaciones de viajes directas, sino también para vendedores. Y esos dos trabajos exigen dos estilos de lenguaje muy diferentes.
Cómo diferenciar entre los dos idiomas
Si está comenzando como escritor de viajes y necesita ganar dinero rápido, está bien. Escriba contenido patrocinado para un anunciante. Recibir salario. Hay personas y lugares que lo despreciarán por hacerlo: el New York Times, por ejemplo, generalmente no contrata a escritores de viajes que hayan tomado dinero de los destinos en ningún momento por una preocupación periodística por un conflicto de intereses. Pero si los únicos escritores de viajes que aceptamos como legítimos fueran los que podrían permitirse nunca recibir un pago, entonces estaríamos limitando bastante seriamente la diversidad de nuestro campo.
Si tiene que escribir para anunciantes, aprenda a diferenciar los diferentes tipos de lenguaje. La regla a seguir es "mostrar, no vender". Una buena escritora de viajes no está tratando de convencer a su audiencia de ir a un lugar, está tratando de llevarlos allí. Si, después de sumergirse en su artículo y mirar a su alrededor lo que tiene que mostrarles, deciden ir, mucho mejor. Pero ese no es el objetivo principal de la escritura de viajes. El objetivo principal es contar una historia y revelar una verdad que el público aún no haya sabido.
El objetivo principal en marketing es vender algo. Y no hay nada intrínsecamente malo en eso, pero el arte de la persuasión tiene motivaciones menos elevadas que la "belleza" y la "verdad" detrás de esto. Digamos, por ejemplo, que estás intentando que tu amigo vaya a una fiesta contigo. Usted sabe que va a ser un choque de trenes, pero quiere compañía, por lo que omite algunos conocimientos ("No conozco a nadie y las bebidas van a ser terribles") y enfatiza otros conocimientos ("el anfitrión es una persona encantadora y El lugar tiene una hermosa vista”). Eso, en esencia, es un argumento de venta. Todas esas declaraciones pueden ser ciertas sin ser necesarias para el servicio de su propósito más amplio. Si le contaras la historia de la terrible fiesta al amigo después del hecho, sería más probable que incluyeras los fragmentos de conocimiento anteriores que el último.
Debido a que los medios de viaje están tan íntimamente entrelazados con la industria global masiva que se beneficia de ello, puede ser fácil, como escritor, dejar que esas líneas se difuminen. A los anunciantes les encantará cuando llames a su destino "una Meca para los entusiastas del pan artesanal de la granja a la mesa", pero a tu público no le encantará. Así que cuélgalo en tu pared, pégalo en tu computadora, tatúalo en tu mano de escritura: Show. No vender
