Bares + Vida nocturna
La estrella indiscutible de las redes sociales de la temporada navideña de 2018 fue un Santa Claus twerking.
Tampoco era un anciano en un video viral o alguna versión animada del baile del Polo Norte. Era un robot kitsch en un bar con tema navideño. O, más exactamente, alrededor de 100 bares con temas navideños en todo Estados Unidos. El Santa, y las ventanas emergentes de Miracle Bar de donde vino, se convirtió en una sensación de Instagram, con todos, desde Phoenix hasta Filadelfia, publicando fotos de espacios no utilizados anteriormente, ahora hechos como carnavales alcohólicos de Navidad.
Pero, ¿por qué los estadounidenses acudían en masa a estos bares temporales con temas navideños en lugar de los centros comerciales, los centros cívicos e incluso las tabernas de las esquinas que han estado decorando los pasillos durante años? ¿Fue el atractivo irresistible de Instagram? Nostalgia por la infancia? ¿Un apetito interminable por las canciones navideñas de Mariah Carey?
Las barras milagrosas eran más que solo Navidad. La serie de bares de temporada se refería a una moda emergente, donde los bares, restaurantes e incluso las habitaciones de hotel abren por un período de tiempo limitado, ofreciendo una embestida temática para los sentidos que está hecha a medida para las redes sociales. Miracle, que comenzó en 2014 en la ciudad de Nueva York, repetirá su experiencia emergente en los Estados Unidos nuevamente en 2019. Estará lejos de ser la última ventana emergente que verá, porque la demanda de temas de edición limitada parece ser insaciable
Nostalgia convierte a un pop-up en el restaurante más popular de Los Ángeles
Foto: Buena hamburguesa / Facebook
"La idea era hacer 300 portadas por noche, siete días a la semana, durante un mes", dice Derek Berry sobre el primer día que se ofrecieron las entradas a Saved by the Max, una recreación emergente de The Max diner en Saved. por la campana "En 10 minutos vendimos todo el mes".
Salvado por Max extendió el plazo a tres meses. Una hora después de que las entradas salieran a la venta, el lugar estaba completamente reservado.
"Fue entonces cuando nos dimos cuenta de que esto era mucho más grande de lo que imaginamos", dice Berry.
Salvado por Max fue casi un duplicado exacto del famoso restaurante del espectáculo, con las mismas cabinas rojas de The Max, una fila de casilleros Bayside High, juegos de arcade y elementos de menú como AC Slider y Mac & Screech. El Salvado por el Max, impulsado por la nostalgia, continuó durante un año y se agotó tanto en Chicago como en Los Ángeles antes de que Barry y sus socios cerraran sus puertas.
“Fue pura nostalgia. (La ventana emergente) llevó a las personas a un momento mejor”, dice Berry. “La gente entra y dice: 'Este espectáculo fue de una época en la que no tuve problemas', y escuchan música de los 90, se visten como el programa, citan el programa. Entran con la guardia baja.
Sabiendo que el escape a la infancia solo puede durar tanto tiempo, Berry y sus socios limitaron la ejecución de Salvado por el Max, y sus subsiguientes ventanas emergentes Beverly Hills 90210 Peach Pit y Good Burger, a un año.
"Todas las ventanas emergentes tienen una vida útil", dice, quizás también explicando por qué Miracle no ofrece Navidad en julio. "Quiero estar en The Max cuando está lleno, y la gente está vestida en lugar de después de que la gente haya estado allí y esté medio vacía".
Las ventanas emergentes ponen a las personas en sus momentos favoritos de TV
Foto: SafeHouse
Otra razón por la cual las ventanas emergentes de la cultura pop son tan exitosas es porque las personas quieren sumergirse en una realidad diferente. Eso puede ser en forma de un programa de televisión, unas vacaciones o un mundo de espionaje encubierto.
Eso es parte de por qué SafeHouse, un bar temático de espías en Milwaukee y Chicago, ha perdurado desde 1966, mucho más allá de la vida útil sugerida de un año de Berry. Con su ubicación secreta, misiones en el restaurante y recuerdos de películas como James Bond y Austin Powers, su popularidad no ha disminuido.
"La gente quiere esas dos horas de escape", dice Peggy Williams-Smith, vicepresidenta sénior de Marcus Hotels, que dirige SafeHouse ahora. "A la gente le gusta sentirse parte del mundo de los espías por un tiempo".
Lo mismo puede decirse de escapar al set de un programa de televisión favorito.
"Queremos que las personas sientan que están en el programa", dice Berry. “Queremos que digan: 'Recuerdo este momento del programa, y ahora lo estoy viviendo. Recreandolo. Pero siento que es más fuerte”. Señala un teléfono en su ventana emergente que tenía invitados llamando al 1-800-Crush como un detalle particularmente resonante.
Por supuesto, sumergirse por completo en un programa de televisión, vivir entre los accesorios del set es la mejor experiencia. Ingrese al Hotel Hamilton en Washington, DC, que ofrece una suite Veep amueblada con los sofás que Julia Louis-Dreyfus se sentó como Selina Meyer. Y toda su oficina ovalada está ubicada justo al lado del ascensor.
Foto: Hamilton Hotel
Mientras que Saved by the Max trabajó con NBC por los derechos de The Max sin adquirir piezas reales, Hamilton se asoció con HBO en su suite Veep. Eso le permitió hacer cosas como colgar los diplomas de Selina Meyer en la pared y ofrecer una sala de estar con muebles de su piedra rojiza de DC. Era la primera vez en la historia de HBO que prestaba accesorios con el fin de proporcionar otro negocio.
"Está realmente comprometido a ser la experiencia exacta si hubiera visitado la habitación en la suite de Selina, o hubiera estado en su oficina oval", dice Mark Driscoll, el director gerente del Hotel Hamilton. “Pero sigue siendo satírico, como lo era Veep. Por lo tanto, permite que las personas que no estén contentas con la administración actual sean parte de la burla que hizo el programa por derecho propio”.
Las ventanas emergentes también tratan, por supuesto, de obtener el momento perfecto para Instagram
Foto: Milagro en Miami / Facebook
Más allá de la nostalgia de antaño y la novedad de sentirse parte de un programa de televisión favorito, las redes sociales juegan un papel monstruoso en el sorteo de las ventanas emergentes temáticas. Esto fue obvio para cualquiera con un Instagram cuando vio las barras Miracle en diciembre.
"Diez días después decidimos comprar una máquina de nieve", dice Amber Love Bond, quien era la gerente del bar Miracle de Miami. La máquina estaba preparada para soplar nieve falsa por toda la barra cada vez que se escuchaba el coro de 'Todo lo que quiero para Navidad' de Mariah Carey. “Y después de las primeras noches, la gente comenzó a decir: '¡Sé lo que sucederá durante el coro, hacen la máquina de nieve!' Todos lo vieron en Insta, o lo pusieron en su Insta, y vinieron por él. Las redes sociales realmente impulsan ese tipo de activaciones ".
Las redes sociales también pueden ser una gran parte de por qué estos bares y ventanas emergentes son deliberadamente efímeros.
"La gente quiere esos momentos instantaneos de Instagram que solo duran un par de meses, y pueden decir que se metieron", dice Berry. “Nos tomamos nuestra comida y bebida muy en serio, pero la gente todavía no regresa más de una o dos veces. Lo publican, luego sus amigos quieren ir, y traen a sus amigos, pero eso es todo”.
Las ventanas emergentes temáticas lo sacan de su rutina habitual, en casa o fuera
Foto: Hamilton Hotel
La necesidad de nuevos también es un gran impulsor para este tipo de activaciones. Incluso en una ciudad como Miami, conocida por su abundante vida nocturna, el bar Miracle ofrece algo diferente para los lugareños.
"Es la novedad de tener algo diferente, especial, no el rigormorol habitual de los fines de semana habituales", dice Bond sobre Miracle y otros bares similares. “No es como ir a tu bar local que es lo mismo todo el año. Y la gente sabe que no está allí para siempre ".
Lo mismo puede decirse de las rutinas de viaje, un concepto que Hamilton ha entendido bien. Antes de la suite Veep, el hotel tenía una suite temática de la sala de redacción, que se ejecutó junto con la apertura del Newseum. Hamilton también trajo al actor Alan Cumming de The Good Wife para comisariar una suite. Y aunque no lo especificó, Driscoll dijo que esperaba decorar otras suites con HBO una vez que la serie de dos años de Veep termine.
“La gente quiere algo diferente. No quieren un cortador de galletas, este no es solo un viajero de negocios que intenta obtener sus puntos”, dice Driscoll. "Los viajeros quieren algo claramente DC, y esto ha sido muy exitoso al hablarles de esa manera".
El concepto tampoco es exclusivamente estadounidense, ya que una suite Barbie en el Hilton Cartagena abrió en junio, tras el éxito rotundo de una suite similar en la Ciudad de México. También hay un hotel temático Peanuts en Kobe, Japón, y Peanuts Cafe en Tokio.
Entonces, aunque los bares navideños pueden no estar disponibles todo el año, es probable que tampoco hayamos visto el último de ellos. U otras ventanas emergentes temáticas, para el caso. Mientras las personas necesiten un descanso de sus rutinas y quieran escapar a un tiempo más simple, la popularidad emergente no disminuirá en el corto plazo. La única pregunta es quién destronará al twerking Santa como la estrella de las redes sociales de este 2019.
