Viaje
La idea es aumentar el aumento del dinero del turismo atendiendo a la clase alta. Pero, ¿cómo afectará esto a la cultura de la India?
Foto: wili_hybrid
Márketing. En estos días, todo el mundo está encontrando su nicho, su lugar en el mercado capitalista grande y malo, su marca, por así decirlo.
Y aparentemente, esto incluye una nueva y mejorada India "exclusiva".
Amitabh Kant, exsecretaria conjunta en el ministerio de turismo, acaba de lanzar un nuevo libro llamado, Branding India - An Incredible Story.
En él, detalla cómo la campaña "La India increíble", creada en 2002, se ha acercado al aumento del turismo.
Mira el video de la campaña:
Lo más importante (para algunas personas) es que desde que comenzó la campaña, el turismo ha aumentado más en valor que en volumen, pasando de $ 2.8 mil millones a $ 11.5 mil millones gastados, mientras que el número de visitantes solo creció de aproximadamente 2.3 millones a aproximadamente 5.6 millones.
En el artículo de Business Standard, Posicionar India como un destino de lujo, Kant dice:
Sobre la base de una estrategia bien investigada, elaboramos un plan de marketing … teníamos claro el posicionamiento del destino, en el sentido de que no estábamos buscando un destino masivo, estábamos mirando a India, que iba a atraer al extremo superior del mercado
Ah sí, el importante "extremo superior del mercado".
Los aspectos positivos y negativos del aumento del turismo
Es un hecho que más turistas significa más empleo, como señala Kant en el artículo. El turismo inunda el dinero en un país, a menudo ayuda a mejorar las condiciones de salud y la infraestructura, y hace que la tecnología sea más accesible.
Al mismo tiempo, el aumento del turismo, especialmente de la variedad de lujo, significa el desarrollo de un monocultivo de consumo (globos de nieve del Taj Mahal, ¿alguien?), Degradación ambiental y agitación, y hace que la tecnología sea más accesible (sí, esto puede ser un problema). cosa mala).
No me malinterpretes. Creo que toda la gente de la India merece una buena limpieza, agua corriente y necesidades básicas atendidas, y tal vez este tipo de marca ayudará con eso.
Pero para mí, India se trata de lo sagrado y divino, las calles abarrotadas y la disentería. No siempre es bonito o cómodo, pero ¿no es eso parte del punto?
El budismo en su máxima expresión
La religión también se está utilizando para estimular esta afluencia en el turismo. Como señala India Reports, se ha centrado la atención en el budismo y su poder es traer turistas al país.
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Las peregrinaciones al árbol Bodhi "podrían proporcionar a [India] más ingresos turísticos (estimados en mil millones de dólares) que el Taj Mahal" si sus planes para construir hoteles de "estándar internacional" y vuelos internacionales más directos desde lugares como Japón y China (tenga en cuenta que Estados Unidos no se menciona) pasa.
Muy bien, entonces podríamos estar tan cómodos como si estuviéramos visitando el Taj Mahal en Las Vegas. Fantástico.
