1. Decide cuál es y qué no es tu marca
Cada marca de viaje exitosa necesita una voz y un estilo consistentes que complementen los objetivos y la audiencia de su creador. Esto es más que una buena gramática y un logotipo genial (aunque eso también es una gran parte).
Necesitas escribir un manifiesto. Ese manifiesto debe contener la declaración de la misión de su marca, las diferentes personas en su audiencia, lo que esas personas obtendrán de su marca y una guía de estilo detallada. La guía de estilo de Mailchimp es el santo grial, comienza allí. Y si está confundido con el pensamiento de las personas, consulte la Guía completa para principiantes de Buffer sobre Marketing Personas.
Básicamente, hágase preguntas como: ¿quién es mi audiencia? ¿Cómo quiero hacer sentir a mis usuarios o lectores? ¿Cómo quiero hablar con ellos? ¿Cuáles son las tres palabras que describen mi marca y las tres que no? Luego anote todo esto en un documento conciso y fácil de leer. Claro, las cosas cambiarán y cambiarán en la vida de una marca, pero tener una guía de la compañía para recurrir y compartir con otros da una dirección clara.
2. Piense en su marca de viaje como un golpe de Tinder, debe verse bien la primera vez
Cuando los nuevos usuarios ven su blog o producto, lo primero que notan es cómo se ve. En el espacio de viaje, esto es particularmente cierto: vivimos para fotos lujuriosas del Amazonas y grandes tomas del suroeste de Estados Unidos. No arruines todo con imágenes deficientes o un formato de diseño demasiado ocupado o difícil de navegar. Si eres un blogger, necesitas repasar tus habilidades fotográficas, sin duda. Puedes ver las clases en Creative Live aquí. Un blogger exitoso auto-produce imágenes originales siempre que puede. Los lectores querrán ver tus experiencias auténticas. Es por eso que Instagram es tan popular.
Dicho todo esto, si la fotografía simplemente no es su bolso y no tiene los fondos para invertir en una potencia como Getty Images, hay muchos sitios de acciones gratuitos. Esta publicación mediana puede servir como una lista sólida de recursos. Solo recuerde elegir imágenes de stock que se ajusten a la voz y el estilo de su marca. Por ejemplo, si ha escrito una publicación de blog profunda, exuberante y literaria que detalla la impresionante costa de Maine, por el amor de Dios, no la combine con una imagen como esta.
3. Las redes sociales requieren que seas social con ellas
El contenido de marketing para una comunidad en línea le brinda acceso directo a los usuarios y la oportunidad de ver lo que realmente resuena con las personas. Dependiendo de su blog o producto, decida dónde invertir tiempo. Instagram y Pinterest, por ejemplo, son excelentes para construir una marca cuando tu punto ideal es la fotografía. Sin embargo, Facebook es una herramienta poderosa para apuntar a una multitud específica, especialmente cuando tiene un poco de dinero para gastar. Twitter es excelente para generar conversaciones urgentes, mientras que el marketing por correo electrónico le permite acceder a las rutinas diarias de verificación de correo de los lectores.
Ser social también puede significar conectarse con otras marcas, blogueros o empresas de ideas afines. Elabore intercambios de contenido que expongan su marca a nuevas audiencias a través de publicaciones de invitados, obsequios conjuntos o menciones de productos.
4. Siempre valora tu integridad
Esto generalmente va de la mano con las asociaciones, especialmente cuando se trata de dinero, viajes de prensa sofisticados o grandes empresas. Antes de aceptar un acuerdo, asegúrese de que esté alineado con la declaración de misión de su marca y que la oportunidad le permitirá ser completamente transparente con su audiencia. Tome Lonely Planet, por ejemplo. Rutinariamente trabajan con clientes de renombre y juntas de turismo, pero nunca sacrifican la integridad editorial en el proceso. Sus usuarios siempre leen artículos altamente investigados que no son comunicados de prensa de los anunciantes. Como resultado, la audiencia devota de Lonely Planet se involucra con contenido patrocinado y nunca cuestiona su autenticidad.
5. Crea porque te encanta crear
Puede sonar cursi, pero si le quitas una sola cosa a este artículo, hazlo. Crea una marca que quieras ver en el mundo porque hacerlo te brindará alegría personal. Si no tiene una curiosidad y pasión infantil por el mundo que está creando o ayudando, ¿por qué debería esperar que su audiencia mantenga el interés? Su felicidad dejará espacio para ideas más brillantes, una producción de contenido más fácil y conversaciones más animadas con socios potenciales. No importa qué obstáculos aparezcan en tu viaje de construcción de marca, perseverarás porque hay puro amor por lo que haces.
