Viaje
Kickstarter y otros sitios web de financiación colectiva ofrecen nuevas formas para que los proyectos creativos encuentren financiación. Para que no piense que el camino está pavimentado con dinero fácil, aquí hay 10 preguntas importantes que debe hacer antes de comenzar.
¿CÓMO SE PUEDE VER LA CRISIS CLIMÁTICA como una gran historia de amor? Esta es la pregunta que hace el documental actualmente en producción, Evolve Love. Como productor asociado, hice una estrategia con el director de la película Velcrow Ripper en noviembre pasado, ya que planeamos cuál sería nuestra primera campaña de Kickstarter.
El proyecto: recaudar fondos suficientes para filmar en la Cumbre Climática de Cancún del 29 de noviembre al 10 de diciembre de 2010. Nuestra meta: $ 25, 000.
Tres semanas después, con $ 27, 000 prometidos, Velcrow se grabó antes de la entrada a la cumbre de Cancún, dedicando el momento a los 208 patrocinadores que se unieron para financiar con éxito la campaña. "Estoy aquí gracias a ti", declaró.
¿Cómo lo hicimos? A través de una alquimia de intuición, suerte, redes sociales y generosidad, proyectos como el nuestro y miles más están participando en el fenómeno emergente de "crowdfunding". Kickstarter.com fue uno de los primeros y más conocidos centros para Este nuevo movimiento, aunque muchos otros están surgiendo.
¿Quizás estás pensando en embarcarte en tu propia campaña para recaudar fondos para tu álbum, película o libro? Para que no piense que el camino está pavimentado con dinero fácil, he reunido sabiduría de nuestra campaña Evolve Love y muchas otras en estas 10 preguntas importantes que debe considerar antes de comenzar.
1. ¿Necesito todo el presupuesto o los fondos parciales aún ayudarían?
Con Kickstarter, necesita aumentar su objetivo de financiación completo, o lo perderá todo. Si bien suena duro, la lógica es comprensible. Si está intentando hacer una película de $ 100K, ¿podría hacer el mismo proyecto con $ 30K? Improbable. Esto también protege a los donantes de perder dinero en proyectos con fondos incompletos.
Dicho esto, si realmente necesita cualquier dinero que pueda obtener, considere reducir su objetivo de financiación o usar un sitio como Indiegogo, que libera los fondos a medida que se donan, en lugar de esperar hasta el final.
2. ¿Sé exactamente cómo se gastará el dinero?
Los donantes no quieren que su dinero desaparezca en un agujero negro, o sienten que están financiando su renta personal para el mes. Sea muy específico, incluso en cuanto a publicar un desglose básico del presupuesto. ¿Cuánto cuesta la música? ¿Cuánto cuesta la producción? ¿Y hasta dónde llegará esta ronda de financiación a su película, álbum o proyecto creativo, un paso más allá o hasta el final?
3. ¿Tengo una base o red de fans existente para correr la voz?
Kevin Costner mintió: si lo construyes, eso no significa que vendrán. Tener una base de admiradores existente o una red de personas que puedan poner la pelota en marcha es extremadamente importante. Si eres un artista creativo o cineasta independiente, crea una página de Facebook para tu proyecto y comienza a reunir fanáticos lo antes posible, idealmente 6 meses o más antes de lanzar tu campaña.
Si no tiene una base de admiradores existente, piense a quién puede acercarse y que tiene objetivos similares. Si está haciendo un documental sobre Birmania, busque grupos de apoyo de Birmania en todo el mundo que puedan ayudar a correr la voz en sus propias redes y (con suerte) aportar algo de dinero. Si está creando un proyecto de arte sobre el manga japonés, acceda a los sitios de admiradores en línea que pueden entrevistarlo sobre el proyecto y ayudarlo a correr la voz.
4. ¿Sé por qué es importante este proyecto?
Claro, puede ser el sueño de tu vida grabar tu primer álbum. Pero eso no significa que el público abrirá sus billeteras. ¿Cómo aprovecha su proyecto un problema mayor en la sociedad? Por ejemplo, con Evolve Love, nuestro objetivo específico era ganar suficiente dinero para filmar en la Cumbre Climática de Cancún, pero a nivel macro, éramos los ojos y los oídos en el suelo, capturando una perspectiva importante en la batalla contra el calentamiento global.
Del mismo modo, la campaña documental de CouchSurfing fue más que solo fanáticos de los sofás. En sus propias palabras: “Navegar por los sofás de las personas no es solo un lugar gratuito para los viajeros. ¡Este documental busca mostrar al mundo cómo la gente común como nosotros puede usar CouchSurfing para cambiar nuestras vidas!”Al apoyar su proyecto, los donantes pueden cocrear una sociedad más abierta y generosa.
5. ¿Sé qué recompensas únicas puedo ofrecer a mis donantes?
Cada campaña de Kickstarter necesita recompensas. Estos están vinculados a cada nivel de sus donaciones. Por ejemplo, una recompensa común para el rango de $ 10-25 es una copia del álbum, libro o película una vez que se lanza. Las recompensas se vuelven mucho más creativas (y a menudo personales) a medida que aumenta la escala.
Por ejemplo, en Evolve Love, ofrecimos todo, desde lecturas del Tarot de Skype con Velcrow Ripper, el director de la película, entrevistas descargables de sus películas anteriores, entradas para la fiesta posterior de la película e incluso la oportunidad de filmar. Otros proyectos como el "Templo de la Transición" en Burning Man de este año ofrecieron Dogtags estampados, pañuelos e incluso un frasco de cadera con el logotipo de Temples grabado en la superficie.
La regla general para las recompensas: sea único, pero tenga cuidado con lo que ofrece, es posible que solo deba cumplirlas. Los productos digitales son más fáciles (y menos costosos) que los físicos. La mayoría de las personas donará en los niveles comunes: $ 25, $ 50, $ 75 y $ 100, pero no permita que eso le impida agregar opciones importantes para esos inversores ángeles.
6. ¿Hay un sentido de urgencia en la fecha límite?
La investigación ha demostrado que la duración óptima de una campaña de financiación colectiva es de 30 a 45 días. Un período de tiempo demasiado corto y corre el riesgo de no ser capaz de generar suficiente impulso. Demasiado tiempo y tus fanáticos y posibles financiadores pierden interés. Una campaña de Kickstarter no debe usarse para reunir donaciones incrementales en curso para su proyecto. Es más efectivo crear infusiones rápidas de efectivo en torno a aspectos específicos de su proyecto.
Por ejemplo: si eres un cineasta y necesitas $ 100K para financiar tu película completa, es poco probable que ganes esa cantidad a menos que tengas amigos en serio. En cambio, concéntrate en los $ 10-15K que necesitas para una parte de tu película, a medida que continúas construyendo fanáticos y buscando fondos en otras fuentes. Como se muestra en el gráfico a continuación, la gran mayoría de los proyectos exitosos de Kickstarter tienen objetivos entre $ 1-5K.
Echa un vistazo a más estadísticas de proyectos exitosos aquí.
7. ¿He grabado un gran video de lanzamiento?
Esto no es negociable. Incluso los propios Kickstarter dicen: “Hay pocas cosas más importantes para un proyecto de Kickstarter de calidad que el video. Omitir este paso perjudicará gravemente su proyecto”. No se trata de ser perfecto, se trata de conectarse a nivel personal con sus posibles donantes.
Su proyecto también dictará el estilo del video de lanzamiento. Para los músicos, puedes publicar un video musical en vivo, como lo hicieron mis amigos Steel Audrey para su campaña.
Para los cineastas, una opción obvia es su avance, como este de Bicycle City, una película sobre el impacto de las bicicletas en el pequeño pueblo de Rivas, Nicaragua.
También es una buena idea incluir un mensaje personal tuyo o de otros miembros conectados al proyecto.
8. ¿Tengo una cuenta bancaria estadounidense?
Kickstarter procesa sus fondos a través de Amazon Payments, lo que a su vez dicta que necesita una cuenta bancaria en los EE. UU. Si no es ciudadano estadounidense, tiene algunas opciones: pedirle a un amigo estadounidense que vincule su cuenta a su proyecto (por razones obvias, asegúrese de poder confiar en él). Si su proyecto está vinculado con una organización benéfica o empresa estadounidense, es posible que pueda ir por esa ruta.
Si prefiere no lidiar con esos aros, su otra opción es usar Indiegogo.com, que procesa fondos a través de Paypal, que funciona en la mayoría de los países del mundo.
9. ¿Estoy preparado para molestar a mis amigos y colegas durante la campaña?
Una exitosa campaña de Kickstarter exige esfuerzo. Si cree que puede publicar su campaña, relajarse y dejar que el dinero entre, se sentirá tristemente decepcionado. Durante las 3 semanas de la campaña Evolve Love, se sintió como producir una gira de cine real, ya que enviamos correos electrónicos constantes, publicamos actualizaciones y nos comunicamos con los seguidores.
Sus propios amigos de Facebook son una red obvia para recordar y alentar continuamente para ayudar a correr la voz. Pero incluso lo olvidarán sin recordatorios constantes a medida que avanzan en su vida diaria. Desde el comienzo de su campaña, advierta a sus amigos que durante los próximos X días, compartirá su proyecto. Luego, una vez que termine su campaña, ofrezca una sincera gratitud por no desanimarlo.
10. ¿He estado financiando otros proyectos de Kickstarter?
Lo que va, vuelve, especialmente en este nuevo mundo valiente de financiación colectiva co-creativa. Antes de entrar en el reino y pedir dinero a extraños, pregúntese, ¿cómo he estado apoyando este movimiento? En el círculo de apoyo, necesita más que tomadores.
Por ejemplo, he donado personalmente a otros 12 proyectos en Kickstarter (11 tuvieron éxito) y 6 en Indiegogo. Me gusta pensar que cada proyecto es una oportunidad para crear el mundo que queremos, por lo tanto, ya sea que esté preocupado por la alimentación y la sostenibilidad, los derechos humanos o el cine independiente, hay creadores con proyectos que necesitan su dinero.
Tal como lo harás algún día.
