Viaje
Conocí a Daniel hace dos años en Montreal, gracias a un amigo en común. Rápidamente me convertí en una de sus fanáticas y comencé a seguir su trabajo religiosamente. Daniel tiene el tipo de honestidad y genio narrador que me debilita las rodillas, por lo que me emocionó saber sobre su campaña de Indiegogo para lanzar su libro, The Traveler.
Desde la página de la campaña:
"The Traveler" es una memoria de viaje de larga duración que relata las alegrías y decepciones de seguir un viaje de ensueño. Escrito con un poco de introspección y un montón de humor, el libro es una instantánea literaria de doce destinos mundiales distintos. Lo que surge es un retrato de un individuo que intenta ser útil en una variedad de puestos de voluntariado y de todas las personas que posteriormente lo ayudan en el camino.
El libro nos lleva a través de las experiencias de Daniel en todo el mundo, desde los EE. UU. Hasta Marruecos y Australia. Sorprendentemente, Daniel no solo logró una campaña exitosa, sino que también duplicó su objetivo. Todo esto me dio una nueva perspectiva sobre los méritos de la autoedición.
Me acerqué a Daniel para hacerle algunas preguntas sobre por qué eligió la ruta de autoedición y a qué factores podría atribuir su éxito.
Parece que alcanzó su meta de $ 5, 000 para el libro … ¡y luego lo duplicó! ¿Esperabas una historia tan exitosa?
De hecho, la campaña terminó con más del 200% de financiación. Cuando se trata de crowdfunding, es difícil saber qué esperar: algunas campañas se hunden, otras se disparan. Dicho esto, debido al compromiso constante de mis comunidades de redes sociales, pensé que $ 5, 000 sería una meta factible. ¿Pero $ 10, 915? ¡Eso fue asombroso! Me hizo saltar el sofá.
¿Cuáles fueron sus razones para tomar la ruta de autoedición?
Para ser sincero, en las fases iniciales tarareé y tarareé. Realmente quería la validación que viene con "ser publicado", pero la idea de llamar a las puertas de las editoriales institucionales realmente no me atraía. Finalmente, tomar una ruta de publicación independiente se alineó perfectamente con la naturaleza independiente de mi viaje: reservé mis boletos, encontré todas mis organizaciones anfitrionas, me endeudé personalmente para hacer realidad mi sueño de viajar a doce países durante doce meses. Además, con la publicación independiente, mantengo la propiedad sobre el producto que he creado.
Para aquellos interesados, he escrito una publicación de blog más completa sobre el tema: ¿Por qué elegí la autoedición, o como prefiero, "Team-Publishing"?
Mencionas en esa publicación que has trabajado en publicidad y entiendes la importancia de la marca propia. ¿Siente que la autoedición es una buena ruta para los escritores que no tienen experiencia con el marketing, o vale la pena buscar un editor?
La experiencia de marketing es útil. Pero la habilidad más importante que se debe tener es la de gestión de proyectos. Me refiero juguetonamente a mi papel de "líder de circo". En cualquier día me comunico y tomo decisiones con un editor, un diseñador de portadas, un maquinista, un corrector y una compañía de impresión. Como escritor, si no está acostumbrado o intimidado por ser un centro de comunicación, definitivamente vale la pena buscar un editor. La parte ventajosa de la publicación tradicional es que elimina muchas de las tareas administrativas y permite al escritor centrarse simplemente en la escritura. Para algunas personas, eso es realmente importante. Dicho esto, la mayoría de las editoriales no van a ofrecer una gran cantidad de marketing para los autores primerizos.
Por lo tanto, el marketing es algo a considerar independientemente de si opta por una ruta tradicional o independiente. Afortunadamente, como la revisión y la composición tipográfica, es algo que se puede subcontratar. Así que no tengas miedo.
¿Qué tipo de investigación hiciste de antemano?
En términos de crowdfunding, Indiegogo ofrece una gran cantidad de soporte: videos tutoriales, artículos sobre estrategia y un equipo de servicio al cliente muy receptivo. Todo esto fue útil. Consumí lo que pude encontrar.
El video de presentación fue probablemente la parte más importante del diseño de la campaña. Sabía que tenía que ser entretenido y presentar imágenes de mi aventura de un año. Pero también necesitaba comunicar claramente la esencia de lo que estaba solicitando a los financiadores. Así que vi un montón de otros videos de campaña hasta que supe exactamente cómo quería que se viera el mío.
Página de Indiegogo de Daniel
¿Cómo se acercó a otros para correr la voz? ¿Cómo fue la respuesta?
Las redes sociales fueron la herramienta más importante. En los últimos años, he trabajado para desarrollar una comunidad en línea, principalmente al documentar mi viaje al mundo en mi blog: The Conversationalist. El éxito de la campaña de Indiegogo se debe totalmente a esta comunidad: reconocí el 90% de los nombres de las personas que me financiaron. (El próximo desafío, por supuesto, será llegar a personas que no me conocen).
Una campaña de crowdfunding implica riesgo. Antes de lanzar, hice la pregunta inevitable: ¿Qué pasa si fallo? Pero la respuesta, tanto en términos de apoyo financiero como de intercambio en redes sociales, fue muy alentadora. Salté y fui sostenido por una comunidad de apoyo. Se podría decir que "multitud (fuente) -surfó!"
¿Encontró algún problema en el camino?
Hubo un problema técnico con el "conteo de tweets" en la página de mi campaña. Inmediatamente informé al equipo técnico de Indiegogo, y finalmente lo resolvieron. Pero durante la mayor parte de la campaña, el número de tweets se mantuvo en cero. Esto fue un poco decepcionante, quiero decir, qué vergonzoso, ¿verdad? En última instancia, fue el mayor problema del primer mundo en la historia de los problemas del primer mundo. Lo superé rápidamente.
¿Cuál crees que es la mayor razón de tu éxito?
Sin lugar a dudas fue por mi comunidad en línea antes mencionada. En los últimos años, he compartido mi personalidad y mis viajes a través de artículos escritos, fotos y videos. Ellos me conocen y las aventuras que he tomado. Querían ser parte del proyecto y poseer los derechos para su éxito.
También fue útil que no estuviera pidiendo caridad. Traté de enmarcar la campaña en un contexto comercial básico: me das dinero, yo te doy un producto (un libro). Como cultura, estamos programados para este modelo de compromiso, así que lo usé para mi ventaja. El objetivo más grande era (y será) convencer a las personas que no sé que mi libro es legítimo, ¡incluso útil para aquellos que sueñan con grandes aventuras!
¿Qué aprendiste de toda esta experiencia? ¿Algún consejo para otros autores que buscan auto-publicar?
Aprendí que podía vender algunos libros. Y como escritor independiente, eso fue vital.
Para los autores que piensan en la autoedición, mi consejo más importante es no hacerlo solo: convertirlo en un esfuerzo de "publicación en equipo". En primer lugar, construir una comunidad. Y luego conéctese con expertos que pueden convertir su historia en un producto bellamente diseñado y profesional.
Si está atascado, puede encontrarme en danielbaylis.ca. ¡Me complace ofrecer una sesión de entrenamiento gratuita de tres correos electrónicos a los lectores de Matador!
Entonces, objetivo alcanzado. ¿Que sigue?
El libro se imprime en noviembre, y una vez que tengo las copias impresas, necesito hacer lo que se llama "cumplimiento", ¡asegurando que los 250 de mis financiadores obtengan lo que ordenaron! Una vez que se haya solucionado, me gustaría dormir un par de días.
En 2014, me dirigiré al modo promocional para The Traveler. También tomaré un par de redes sociales y escribiré contratos. Y comenzaré a investigar mi próximo gran proyecto: escribir la historia de vida de alguien muy cercano a mí.
Ah, sí, y espero viajar, quiero decir, obviamente. Por eso estamos todos aquí en Matador, ¿verdad?
