Sapeurs + Guinness Del Congo = El Mejor Anuncio Que Hemos Visto En [vid] - Matador Network

2024 Autor: Sierra Adderiy | [email protected]. Última modificación: 2024-01-12 08:57

“SOMOS LOS SAPEURS. La sociedad de las personas elegantes del Congo.

Y una de las ventas visuales más fuertes de una historia 'africana' que recuerdo haber visto en mucho, mucho tiempo. Eventualmente dejaré de repetirlo, y la pátina se desvanecerá algún día, estoy seguro. Pero hasta que eso suceda, o hasta que alguien escriba una crítica de estudios de medios increíblemente diestra que no espero, seguirá siendo un favorito. Y aquí hay algunas razones por las cuales.

Es una historia real

Les Sapeurs realmente existe como institución tanto en el Congo de Kinshasa como en el Congo de Brazzaville. No es una historia tonta que involucra leones o tradiciones tribales inventadas. Estas personas están realmente ahí fuera, realmente visten así, y realmente hacen todo el show de moda organizado y son caballerosas. Aún más inspirador es que hay verdad en la idea de 'La Sape' como práctica política, que consiste en trascender la clase, la riqueza y la rutina diaria para convertirse en otra cosa. Para llegar más allá de las circunstancias.

Es fácil hacer juicios rápidos acerca de que la tradición es una exhibición ostentosa de la moda por parte de personas en circunstancias en las que hay cosas "prácticas" mejores para gastar dinero. Pero esas críticas se quedan cortas. Muchos sapeurs obtienen su ropa localmente. O intercambie e intercambie artículos para crear nuevas combinaciones de lo que tienen en común. El punto es la reinvención, no el consumo. No me creas Mira el documental. Ah, sí, Guinness hizo un corto documental adicional también. ¿Qué hay sobre eso?

… contado con personas reales

Las personas en el video son reales, practican Sapeurs, hacen lo que hacen. Sí, aparentemente se filmó en Sudáfrica, y Guinness suministró algunos de los artículos de vestuario para animarlo, pero la gente es real y las combinaciones son reales. De hecho, los conjuntos en el video incorporaron una mezcla de las propias colecciones de las estrellas con las cosas que Guinness tenía al final.

… sin un narrador blanco / héroe / nadie

Hay personas que han dicho que no se puede contar una historia convincente de África sin incluir a un occidental. Porque de lo contrario a nadie le importará. Bueno, aquí hay exactamente 100 segundos de 'neener neener' bellamente producido para ese argumento. Que muera de vergüenza.

… por una empresa que se mantuvo al margen

Sí, es un anuncio Guinness. Pero es la historia de los Sapeurs primero. Y ese toque exquisitamente ligero es algo que la inevitable estampida de seguidores haría bien en recordar. El video se transmite con dignidad y poder extravagante porque no es principalmente un anuncio. O si es así, es un anuncio para los Sapeurs primero, y luego para Guinness.

Ahora, si me disculpa, tengo una repentina necesidad de quemar mi guardarropa y buscar un pub irlandés.