Viaje
1. Comience local
Algunos amigos, incluso otros escritores, parecen pensar que comencé un día despertando y decidiendo que iría a un viaje de prensa de dos semanas a Suiza. No tan.
Uno de mis primeros viajes de prensa fue a un pequeño pueblo en Ohio. Estamos hablando tan cerca de donde vivo en Cleveland que realmente disfruté el paseo en galgos. No estoy tratando de menospreciar ese viaje de ninguna manera. Estaba y sigo increíblemente agradecido por esa oportunidad. Eso fue seguido bastante rápido con un viaje de prensa con Matador en el norte del Lago Superior. Definitivamente no es el primer lugar donde la gente piensa en viajar, pero sigue siendo una de mis experiencias de viaje favoritas. Todavía promocionaré ese viaje ocasionalmente cuando aparezca en Twitter o en una conversación, y al DMO responsable de ese viaje le gusta y me recuerda por ello.
El punto es, comience localmente e intente tratar cada oportunidad como si fueran dos semanas en Suiza.
2. Encuentra correos electrónicos
En los viajes, las personas que organizan viajes de prensa quieren que su correo electrónico esté en manos de personas que puedan ayudarlos. Ese eres tú, ¿verdad? Es solo cuestión de encontrar esos correos electrónicos. La mayoría de las veces, en realidad están justo debajo de la nariz en forma de un comunicado de prensa. Entonces, si está interesado en un destino o trabaja con un grupo específico, busque comunicados de prensa de esa organización y envíeles una introducción.
3. Domina el arte de la introducción
¡Hola hola! ¡Me gustaría un viaje gratis, por favor! Adjunto, por favor vea una foto mía con la mano y los ojos de cachorro.
Su correo electrónico de presentación no puede leer nada como lo anterior. Del mismo modo que presentaría a su editor de Matador, debe informar a su contacto, de manera concisa, lo que hace y cómo ambos pueden beneficiarse al trabajar juntos. Recuerde, este es un trabajo, no unas vacaciones perpetuas.
4. Habla en código de viaje
¿Sabes qué es un viaje FAM o DMO? Bueno, deberías porque eso es lo que estás tratando de conseguir y con quién estás tratando de trabajar. FAM es la abreviatura de "familiarización" y es la abreviatura que los representantes de turismo usan cuando elaboran un itinerario para un destino, generalmente para una nueva atracción. Te estás familiarizando, ¿entiendes?
5. Tener un sitio web profesional
Si desea una oración de ser enviado a cualquier lugar, debe tener algo profesional para presumir y sellar el trato. Desafortunadamente, una plantilla de Geocities ya no la cortará exactamente, pero tampoco necesita ser una experiencia increíblemente laboriosa. Muchos escritores no mantienen un blog personal, y simplemente tienen una página estática con información sobre sí mismos y su trabajo. Tener su trabajo, antecedentes e información de contacto fácilmente accesibles son los elementos esenciales.
6. Sea eternamente agradecido y humilde
Pocas cosas me enojan más que alguien en un viaje de prensa actuando como si merecieran estar allí, como si algún tipo de derecho de nacimiento les fuera transmitido desde lo alto. Una vez, estaba en un viaje de prensa cuando uno de nuestros hoteles estaba sobrevendido, así que yo y algunos otros periodistas nos enviaron a otro hotel. Este era un extravagante lugar de cinco estrellas.
Mientras nos mostraban el hotel, nuestro anfitrión notó que el spa estaba justo al final del pasillo. Antes de que pudiera escupir las horas, un periodista se quejó de que no tendríamos tiempo.
“Confía en mí, nos encantaría. Pero simplemente nos tienen en este horario ridículo.
Sí, nos estábamos moviendo constantemente y ocupados durante unas 12 horas del día. Pero a menos que su salud o seguridad se pongan en peligro por alguna razón, nunca hay ninguna razón para quejarse durante un viaje de prensa. No necesariamente te mereces esto y es importante mantenerlo en primer plano. En el momento en que comiences a sentir que te deben estos viajes, serás el periodista del que otros se están riendo y con el que las marcas turísticas no quieren trabajar. En ese mismo viaje, otro guía se quejó de un periodista que lo consideró completamente desconectado y simplemente interesado en la comida gratis. No hace falta decir que no volverán a trabajar juntos.
De nuevo, esto no son vacaciones. Recuerde, las principales marcas turísticas gastarán hasta miles de dólares por periodista. Probablemente experimentarás las extravagancias de un destino que muchos lugareños nunca verán. Sé humilde, maldita sea.
7. Pregunte
He viajado más preguntando que esperando que alguien me invite. A medida que avancé en mi carrera, esto último sucede con más frecuencia. Pero preguntar sigue siendo el camino a seguir.
Por ejemplo, hace un tiempo tuve una tarea para cubrir un determinado destino. Había pasado un tiempo desde la última vez que lo visité, así que pensé en comunicarme con la oficina de turismo local y ver si había algún viaje coincidente. Terminaron haciéndome uno mejor. Me llamaron al día siguiente para ver si me gustaría unirme a un viaje FAM sin relación con mi historia (pero aún dentro de mis áreas de interés), seguido de dos días adicionales en el destino que necesitaba para mi historia. Esto lleva muy bien al siguiente punto.
8. Crea múltiples historias
Tus contactos te amarán más por la cantidad de historias que puedes crear de un solo viaje. Cualquier destino probablemente tendrá múltiples ángulos que se pueden abordar incluso si solo piensa en comida, cultura y eventos oportunos. Después de ser agregado a ese viaje FAM antes mencionado, lo usé como una oportunidad para investigar más oportunidades de historias. Nunca pensé en ello como un mero bono a mi tarea principal.
9. No siempre digas "sí"
No todos los viajes de prensa están hechos para ti, y no estás hecho para cada viaje de prensa. Yo, por ejemplo, odio los autos y todo lo que tenga que ver con ellos. Entonces, ¿por qué trataría de hacer un viaje de prensa si tuviera que conducir un montón? El vuelo libre o cualquier otro beneficio potencial no valen la pena cuando vuelves con un trabajo sin inspiración. No será feliz y sus socios no serán felices, lo cual es doblemente malo si estuviera trabajando con una agencia de relaciones públicas que representa a otras marcas en las que estaría más interesado.
10. Apégate a tus armas
Una vez tuve un contacto que insistió en que alquilara un auto. Le expliqué que no había tenido un auto en años y que los desprecio. Piense en enviar un vegano acérrimo a un matadero: así es como me siento con respecto a los automóviles.
Me aseguraron que Greyhound era imposible (y luego descubrí que en realidad no lo era). Traté de expresar mi deseo de tomar el transporte público como una maniobra positiva para ahorrar dinero para ellos y una forma de cubrir el destino de manera diferente, lo que generalmente funciona. Pero no lo hizo esta vez.
Sin embargo, realmente quería esta historia, así que a regañadientes me di por alquilar el auto. Baste decir que fue la última vez que conduje un automóvil. Estaba de mal humor, nervioso, agitado y enojado por tener que navegar por carreteras con las que no estaba familiarizado, un número impío de carriles de tráfico en la carretera y vehículos que podrían hacer que alguien piense que estábamos en guerra y activamente invadidos. Nada de eso fue divertido, y debería haber dicho que no.
11. No dejes que afecte tu trabajo, y se honesto
Hay un debate en curso sobre si las historias deben usarse o no en los viajes de prensa. Mi opinión al respecto es que si los trabajadores independientes no pueden producir trabajo a partir de viajes de prensa, entonces estamos diciendo que solo queremos publicar voces de escritores que provengan de ciertos entornos financieros en los que puedan permitirse gastar miles de dólares para producir una historia que paga quizás $ 200.
En última instancia, no creo que una junta de turismo que paga la cuenta deba afectar su trabajo más que un escritor del personal que tiene su periódico o revista reembolsando los recibos. Nunca he tenido una junta de turismo o patrocinador que pida la aprobación final o que revise cualquier trabajo de antemano.
Otro concepto erróneo es que los DMO solo quieren que sus destinos se muestren como una utopía con arcoiris y unicornios. Por el contrario, he trabajado con muchos socios que han apreciado mi honestidad al representar destinos, especialmente aquellos que han visto tiempos difíciles que se extendieron durante décadas. Estamos más allá de la edad en que los viajes son exclusivos de los resorts amurallados. Cada vez más personas quieren experimentar la vida real cuando viajan, y los DMO lo saben. No tengas miedo de ser honesto. En mi experiencia, serás respetado por tus representantes de viajes a tus fuentes por igual.
12. No confíes siempre en viajes de prensa
No todo mi trabajo proviene de viajes de prensa. Nunca querrás limitarte a ti mismo ni a las historias que te interesan seguir. Además, si no recuerda cómo es perseguir historias sin ayuda, entonces puede olvidar cómo ser honesto en su trabajo. Siga buscando historias en su región o haga algo con esa oferta de vuelo barato que iba a comprar de todos modos. Mantenga su trabajo diverso.
13. Socializa
Me encanta o lo odio, las redes sociales son esenciales. Los DMO quieren ver que estás activo en las redes sociales. Algunos buscarán un número mágico de seguidores, especialmente para viajes de prensa centrados en Instagram, pero en general he descubierto que solo quieren verte involucrado. Mis números no son particularmente impresionantes. Tal vez si jugase más en el juego #TeamFollowBack, lo serían. En cambio, me enfoco en la calidad. Alguien con 50, 000 seguidores que también sigue a 50, 000 personas en Twitter no necesariamente tiene una gran influencia en las redes sociales, y creo que los DMO lo saben. Toda su alimentación está llena de personas que están conectadas únicamente para aumentar los números. Hay muy poco compromiso.
Sin embargo, a pesar de mis números humildes, los DMO pueden retuitear el contenido que creo durante un viaje y saben que involucraré a personas que muestren interés en las imágenes que estoy produciendo. Esto va a ser más valioso que alguien con 50, 000 seguidores cuyo trabajo simplemente se perderá entre sus seguidores que no están siguiendo un interés genuino. Entonces, si no tiene un conteo de seguidores particularmente alto, al menos asegúrese de estar comprometido y utilícelo como un punto de venta.
14. Investigue su destino
Como no se trata de vacaciones, no puede presentarse en un destino sin hacer una investigación. Para mí, reviso literatura, películas y música de cualquier destino si es la primera vez que viajo allí. Si es un país extranjero con un idioma diferente, hago todo lo posible para aprender al menos bromas.
Antes de un destino, pude bajar el manejo de reservas de hotel, cortesías básicas y restaurantes a pesar de que el inglés era frecuente. No solo las fuentes y los anfitriones apreciaron el esfuerzo, el estudio del idioma reveló aspectos de esa cultura que nunca habría descubierto si ignoraba el idioma por completo.
15. Siempre mejora
Estoy constantemente tratando de encontrar nuevas formas de mejorar mi trabajo para hacerme más atractivo para trabajar. Algo que acabo de comenzar es enviar postales y notas de agradecimiento a las personas con las que he trabajado. Otra es que comencé un nuevo podcast de viaje llamado Sin ruta (enchufe descarado). Justo el otro día, recibí una llamada telefónica con una organización que representaba un destino, interesada en trabajar conmigo principalmente por el podcast. En última instancia, nunca se sabe qué se destacará de un posible socio, por lo que debe encontrar sus fortalezas y mejorar continuamente.
