Sustentabilidad
[Créditos fotográficos mostrados al final del artículo]
A medida que los consumidores se interesan más en la necesidad de proteger nuestro medio ambiente, las corporaciones lo reconocen y se aprovechan de nuestro deseo de hacer cambios amigables con el medio ambiente.
Lo que están haciendo algunas corporaciones es el lavado ecológico: una práctica en la que las empresas crean una imagen ecológica para el público para impulsar las ventas.
Al mismo tiempo, minimizan o ignoran las políticas corporativas dañinas y los peligros ocultos en sus productos.
La siguiente lista destaca algunos de los que me parecen más ofensivos.
Ayuda a difundir la palabra!
Clorox Green Works
En enero de 2008, Clorox lanzó una nueva línea de productos de limpieza llamada Green Works. Afirman que su línea es "al menos 99 por ciento natural". ¿Qué hay en el otro 1 por ciento?
Una respuesta: Kathon, un conservante derivado del petróleo utilizado en la línea de productos Green Works de Clorox. También usan el término no regulado "natural" para definir su producto en lugar de tener una certificación legítima de terceros.
Botella de agua Nestlé's Poland Springs "Eco Shaped"
Sí, usa un 30 por ciento menos de plástico que las botellas tradicionales, pero la energía que se necesita para crear y transportar agua embotellada es un desperdicio. Además, la mayoría de las botellas reciclables terminan enterradas en vertederos y nunca se descomponen.
Nestlé recientemente obtuvo un permiso para extraer millones de litros de agua subterránea en Ontario, Canadá, a pesar de las preocupaciones de que el agua superficial se extraiga bajo tierra como resultado.
BP
Desde British Petroleum hasta Beyond Petroleum, esta compañía gastó con éxito decenas de millones en una agresiva campaña publicitaria que destaca cómo alimentarán el futuro de manera limpia mientras crean una imagen verde. Sus anuncios no mencionan cuánto contaminan y qué poco gastan en energía alternativa a pesar de las ganancias récord.
En 2007, BP decidió invertir en las arenas petrolíferas de Canadá a pesar de la prohibición autoimpuesta de la compañía a la producción de petróleo crudo a partir de arenas bituminosas. Este cambio en la política ha llevado a Greenpeace a afirmar que este es "el mayor crimen ambiental de la historia".
Toyota
Toyota reclama toda la credibilidad verde en el sector automotriz debido a su Prius híbrido y su ¿Por qué no? campaña publicitaria que pregunta: “¿Puede una compañía automotriz crecer en armonía con el medio ambiente? ¿Por qué no?”Se olvidan de mencionar que presionaron contra los estándares mejorados de economía de combustible hasta que fueron presionados por miles de clientes y grupos ambientalistas.
Aveda
Aveda es una empresa que destaca el contenido natural de sus productos de belleza y sus métodos de producción sostenibles. Sin embargo, muchos de sus productos contienen los mismos productos químicos nocivos que sus competidores.
Solo eche un vistazo a los contenidos en su laca para el cabello.
Scott's
Esta compañía de fertilizantes para césped, ha creado una nueva línea de productos llamada EcoSense para contrarrestar el daño causado por sus productos sintéticos. Los fertilizantes terminan en lagos y ríos causando graves daños al ecosistema. Los pesticidas se acumulan en el tejido humano y pueden causar serios problemas de salud. Esto ha llevado a prohibiciones químicas de césped en muchos lugares.
Scott planea contrarrestar esto vendiendo vinagre en una botella como herbicida.
Wal-Mart
Wal-Mart es un blanco fácil para casi cualquier cosa. Han realizado importantes esfuerzos para reducir el uso de energía y el desperdicio a lo largo de sus operaciones. Sin embargo, todo su modelo de negocio depende de que las personas compren productos baratos importados y conduzcan a sus tiendas para obtenerlos. Además, dado que son un negocio tan masivo, muchas de sus iniciativas podrían ser impulsadas por los costos y las relaciones públicas (PR) en lugar de las preocupaciones ambientales.
Exxon
Exxon es otro objetivo fácil.
Recientemente lanzaron una nueva campaña publicitaria que básicamente reconoce el cambio climático y sus preocupaciones. Exxon ha financiado continuamente grupos que han intentado desacreditar la ciencia del cambio climático en lugar de refutarla científicamente o encontrar soluciones.
No olvidemos el derrame de petróleo de Exxon Valdez y sus batallas judiciales tratando de evadir el pago de daños.
Un fallo de la Corte Suprema permitió que Exxon saliera con solo pagar 500 millones de dólares en daños, ¡el equivalente a la ganancia de una semana!
IKEA
Ikea generalmente obtiene buenas calificaciones en el medio ambiente, pero me han enviado correo basura que promueve sus espacios de estacionamiento reservados para híbridos o automóviles que obtienen el millaje especificado. Solo otro minorista que confía y promueve el estilo de vida suburbano y de consumo.
La industria de la energía nuclear
La industria de la energía nuclear obtiene buenas calificaciones por el lavado verde al promocionarse como una fuente de energía alternativa porque no emiten gases de efecto invernadero mientras generan electricidad. En Canadá se promocionan como limpios, confiables y asequibles.
No soy un experto en confiabilidad, pero no considero que los desechos nucleares estén limpios ni considero que las plantas multimillonarias que superan el presupuesto sean asequibles. Quizás estén creando una nueva mitología sobre la energía nuclear.
El lavado verde se está extendiendo a casi todos los productos o servicios. Las empresas se están dando cuenta de que promover cualquier aspecto "verde" en sus productos mejora su marca y puede generar ventas. Los consumidores pueden votar con sus billeteras y llamar a las compañías que hacen el lavado verde para que podamos eliminar los reclamos débiles y aumentar la credibilidad de los verdaderos negocios verdes.
Como siempre, cuidado con el comprador.
Créditos fotográficos en orden
Greenwashing por dsain (Creative Commons)
