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Tuve una conversación fascinante con el hijo de un compañero recientemente. Tiene 11 años, es un adolescente y un gran usuario de las redes sociales y YouTube en particular. Me habló de sus canales de viaje favoritos y, en el proceso, me abrió los ojos a toda la próxima generación de vloggers de viaje. Estos millennials crecieron con Internet y entienden las redes sociales mejor que nadie. Es una alegría ver que el sueño de viajar por el mundo mientras se gana dinero con los videos es ahora una verdadera carrera profesional.
Encontré una herramienta única recientemente llamada 'Calculadora de dinero de YouTube' y pensé que sería interesante calcular aproximadamente lo que los principales canales de viajes de YouTube realmente obtienen de los ingresos publicitarios de YouTube. Para hacer esto establecí un CPM medio de $ 1.90 - $ 2.00 USD. Por supuesto, los CPM serán más altos en determinados momentos del año, pero los datos muestran que las tasas de CPM no están aumentando. Utilicé un promedio para la industria de viajes en los últimos 30 días.
Así que primero echemos un vistazo a la nueva cosecha de vloggers de viaje, que la están matando con los adolescentes y menores de 25 años:
FunForLouis
Vistas de los últimos 30 días: 4.600.440 (+ 7, 01%)
Ganancias diarias estimadas: $ 292.60 - $ 308.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 8, 778.00 - $ 9, 240.00
Proyección anual estimada: $ 105, 336.00 - $ 110, 880.00
JacksGap
Vistas de los últimos 30 días: 2, 939, 019 (-23.65%)
Ganancias diarias estimadas: $ 186.20 - $ 196.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 5, 586.00 - $ 5, 880.00
Proyección anual estimada: $ 67, 032.00 - $ 70, 560.00
Señor ben brown
Vistas de los últimos 30 días: 2.257.551 (+ 20, 15%)
Ganancias diarias estimadas: $ 143.45 - $ 151.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 4, 303.50 - $ 4, 530.00
Proyección anual estimada: $ 51, 642.00 - $ 54, 360.00
migracionologia
Vistas de los últimos 30 días: 1, 423, 158 (+ 1.94%)
Ganancias diarias estimadas: $ 90.25 - $ 95.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 2, 707.50 - $ 2, 850.00
Proyección anual estimada: $ 32, 490.00 - $ 34, 200.00
Hola nadine
Vistas de los últimos 30 días: 184, 775 (+ 18.90%)
Ganancias diarias estimadas: $ 11.40 - $ 12.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 342.00 - $ 360.00
Proyección anual estimada: $ 4, 104.00 - $ 4, 320.00
¿Qué pasa con los canales de viaje para un grupo demográfico más antiguo, cómo se están careciendo?
JCVdude
Vistas de los últimos 30 días: 1, 103, 991 (+ 29.55%)
Ganancias diarias estimadas: $ 70.30 - $ 74.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 2, 109.00 - $ 2, 220.00
Proyección anual estimada: $ 25, 308.00 - $ 26, 640.00
La Europa de Rick Steve
Vistas de los últimos 30 días: 990, 186 (+ 45.28%)
Ganancias diarias estimadas: $ 62.70 - $ 66.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 1, 881.00 - $ 1, 980.00
Proyección anual estimada: $ 22, 572.00 - $ 23, 760.00
Hoosier Tim
Vistas de los últimos 30 días: 846, 021 (-1.74%)
Ganancias diarias estimadas: $ 53.20 - $ 56.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 1, 596.00 - $ 1, 680.00
Proyección anual estimada: $ 19, 152.00 - $ 20, 160.00
soniastravels
Vistas de los últimos 30 días: 535, 842 (+ 96.14%)
Ganancias diarias estimadas: $ 34.20 - $ 36.00
Ganancias mensuales estimadas: $ 1, 026.00 - $ 1, 080.00
Proyección anual estimada: $ 12, 312.00 - $ 12, 960.00
Peter Bragiel
Vistas de los últimos 30 días: 46, 634 (+ 61.30%)
Ganancias diarias estimadas: $ 2.95 - $ 3.11
Ganancias mensuales estimadas: $ 88.63 - $ 93.30
Proyección anual estimada: $ 1, 063.62 - $ 1, 119.60
Al observar estas cifras, podemos ver que solo los mejores niveles de canales de viajes en YouTube están haciendo una moneda razonable. Para los demás, es mucho trabajo por una pequeña recompensa, especialmente cuando se tiene en cuenta que Google tiene un considerable recorte del 45%.
El principal canal de viajes actual en YouTube es FunForLouis. Sus videos son positivos, aspiracionales, diarios y colaborativos. Él es muy inteligente en que donde quiera que vaya, colabora con otros YouTubers principales, y así se presenta a sus suscriptores y viceversa.
Desde el punto de vista de la producción, encuentro su trabajo fascinante. Utiliza pequeñas cámaras de apuntar y disparar, lo que significa que puede disparar prácticamente en cualquier lugar sin atraer demasiada atención y obtiene las bandas sonoras de sus videos al acercarse a músicos en SoundCloud y pedirles que proporcionen sus pistas gratis. Y si mira muchos de los otros videos de vloggers de viaje (por ejemplo, de Ben Brown), verá que todos tienen una fórmula bastante similar: videos largos que capturan su vida diaria, conducción, comidas, café y aventuras. Todo es bastante seguro, feliz, nunca controvertido y no sorprendentemente amigable para los anunciantes.
Cómo configurar un exitoso canal de viajes de YouTube
Para alguien que originalmente encontró 'vlogging' bastante confrontador, me divierte lo fácil que es la próxima ola para hablar con una cámara, particularmente cuando se 'bloquean' mutuamente con cámaras de duelo que capturan la misma escena.
Volviendo al hijo de mi compañero. Estos canales le muestran que él también puede sortear las vías tradicionales de empleo en los medios, y con una cámara, una actitud positiva y una fuerte ética de trabajo, ¡explore el mundo! Y los canales que están haciendo lo mejor son los que venden este sueño, mostrando a los televidentes un estilo de vida al que ellos también pueden aspirar.
Ray William Johnson fue uno de los primeros canales de YouTube en tener éxito al usar videos de fórmula. Me parece fascinante, y tal vez un poco desalentador como cineasta, darse cuenta de que producir el mismo formato de video, una y otra vez, parece funcionar en YouTube. Los espectadores parecen apreciar saber exactamente lo que están obteniendo.
Pero, como muestran las cifras anteriores, la mayoría de los vloggers de viaje realmente no están `` viviendo el sueño '' y necesitan encontrar otras vías de ingresos para sobrevivir en el camino. Las colaboraciones con el negocio de viajes pueden proporcionar este ingreso adicional y es una situación beneficiosa para ambas partes. Pero, ¿qué deben considerar las empresas al preparar una campaña de video marketing en línea?
Viajes de negocios y vloggers de viaje: ¿pareja perfecta?
Una marca de viajes o empresa que busca usar vloggers de video de viajes para ayudar a comercializar sus productos realmente necesita determinar primero su propio grupo demográfico. ¡No tiene sentido, por ejemplo, que una compañía de cruceros de lujo se asocie con un vlogger de viajes, cuyo principal grupo demográfico es niños de 11 años!
De hecho, si miras a la audiencia de los 10 principales influyentes de viajes en YouTube, ¡una gran mayoría tiene la mayoría de su audiencia menor de 19 años! Esto sugeriría que para la mayoría de los negocios de viajes, particularmente aquellos dirigidos a personas mayores ricas en estilos de vida, es necesario buscar personas influyentes fuera de la actual cosecha de canales populares, dado el sesgo de YouTube hacia audiencias más jóvenes.
También es importante, a pesar de la popularidad del contenido de marca, dejar muy claro cualquier acuerdo que uno tenga con los vloggers de viaje. Recientemente, la marca de galletas Oreo aprendió esto de la manera difícil, siendo golpeado por los nudillos por el perro guardián publicitario del Reino Unido.
Si un vlogger de viajes presenta su producto o negocio en su canal para el pago, ¡no creo que un negocio tenga derecho a decirles cómo hacerlo! Conocen a sus espectadores y tendrían la mejor idea de lo que funciona. Si un gerente de negocios o marketing tiene una idea de lo que quiere hacer, una mejor opción puede ser producir un video y configurar su propio canal.
Otras opciones: hacer videos en casa
Recientemente ayudé a iniciar una configuración para Yealands Family Wines (Productor de vinos del año de Nueva Zelanda, 2014). Decidieron diversificarse para producir videos después de escuchar una charla de un experto en redes sociales de California que afirmó que un negocio ahora debe operar como si están ejecutando su propia revista, manteniendo a los clientes actualizados con los últimos productos y acontecimientos. Yealands decidió producir videos semanales, presentando a su personal, hablando sobre sus vinos, el programa de sostenibilidad y los próximos eventos. Encontraron que los videos proporcionaron otra flecha a su carcaj de redes sociales.
Yealands nunca apuntó a un éxito de video viral. Querían producir mucho contenido, mostrando a los espectadores quiénes eran y cómo hacían las cosas de manera diferente. Muchos de los videos como el presentado tienen una larga vida útil, mientras que otros, como las notas de degustación anuales, se pueden actualizar con bastante facilidad.
Esta es una manera inteligente de ejecutar una campaña de video, no solo para poner todos sus huevos en una sola canasta, sino para producir numerosos videos.
Ya sea que decida hacerlo solo, contratando a un camarógrafo para que produzca videos para usted, o utilice uno de los vloggers de viajes actuales, se puede aprender mucho de los canales de viajes exitosos: publique regularmente, cumpla con una fórmula, colabore con otros ¡Sé alegre y diviértete!
