Viaje
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Las corporaciones multinacionales como Burger King son a menudo la cara de Estados Unidos y los embajadores de su cultura. ¿Cómo podemos nosotros, como viajeros independientes, desactivar esta tendencia, especialmente cuando, como lo muestra esta última campaña publicitaria, es más desesperada cada año?
Los asistentes de publicidad de Crispin Porter + Bogusky han creado "Vírgenes Whopper", una campaña tan absurda que es difícil de interpretar como una farsa.
En un movimiento suave, Burger King recordó el espectro del imperialismo, degradó a grupos étnicos enteros y recordó al resto del mundo que, a pesar de que elegimos a Barack Obama, todavía hay muchas razones para odiar, o al menos reírse. - America.
La agencia se dio cuenta de que los estadounidenses están tan saturados de publicidad que es imposible obtener de ellos una opinión imparcial sobre la comida rápida.
La única forma de obtener una "prueba de sabor completamente pura", razonaron, es preguntar a las personas sin exposición a Big Mac o Whopper qué prefieren.
Las personas que eligieron fueron las minorías hmong en Tailandia, los inuit de Groenlandia y los rumanos rurales.
El documental comienza con una incómoda justificación de la importancia de la hamburguesa, el auge épico de una orquesta de cuerdas y, lo que es más importante, las personas con ropa loca que no comen una gran pila de hamburguesas.
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La primera parte es una prueba de sabor directa, con los participantes trasladados desde sus hogares para probar la comida más fresca posible de McDonald's y Burger King. La mayoría prefiere el Whopper. Luego, se dirige a los pueblos mismos. La tripulación trae consigo un auténtico asador de Burger King, prepara algunas hamburguesas y filma a los nativos que las disfrutan.
Burger King probablemente no hizo mucho daño real a estas comunidades al alimentarlos con comida estadounidense horrible; de hecho, en realidad donaron suministros educativos y financiaron una restauración de la iglesia. El problema es cómo se presenta este documental a su audiencia final: el mundo de habla inglesa y los estadounidenses en particular.
La discusión del equipo sobre sus temas está plagada de clichés liberales y falsa tolerancia intercultural. Los participantes son "personas muy difíciles de encontrar" que están "realmente fuera de la red", personas que "no tienen televisión, que no tienen acceso a restaurantes y otras cosas".
Se les hacen pruebas de sabor mientras usan ropa tradicional, que, como pueden notar más tarde, pocos realmente están usando en sus ciudades natales. A lo largo de sus ocho minutos, el documental lleva a casa el punto de que ni siquiera saben cómo comer una hamburguesa.
Son "Vírgenes Whopper", que se desflorarán para nuestra diversión y para los resultados de Burger King.
Los estadounidenses ya tienen una imagen sesgada de la pobreza, las culturas extranjeras y el resto del mundo, y las tonterías orientalistas de Burger King no están ayudando. Están jugando con sentimientos venenosos y ganando dinero al reforzarlos, asumiendo una nueva Carga del Hombre Blanco y jugando a ser misioneros para la cultura estadounidense para impresionar a los clientes en casa.
Es exotismo a la par de Ota Benga, y algo que los antropólogos, viajeros y periodistas modernos han estado tratando de matar durante décadas.
Para bien o para mal, compañías como Burger King son la cara de Estados Unidos y los embajadores de su cultura. Ejercen una cantidad extraordinaria de influencia sobre las percepciones de los estadounidenses en lugares como las zonas rurales de Tailandia, Groenlandia y Rumania, pero también en el resto del mundo industrializado.
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Su poder ha ido mucho más allá del restaurante promedio de la esquina, y como todos sabemos por Spider Man, con un gran poder viene una gran responsabilidad. El mundo se está volviendo cada vez más pequeño, y en las próximas décadas todos estaremos expuestos a personas que no piensan en nada como nosotros.
Burger King y sus semejantes serán los mejores árbitros del intercambio intercultural, haciendo hincapié en la cultura estadounidense en el mundo y la cultura del mundo en nosotros. Debe ser su deber asegurarse de que se haga de una manera que sea elegante, respetuosa y productiva: esta campaña publicitaria no fue ninguna de esas y es un fracaso atroz a la altura de ese deber.
Sé que al escribir sobre esto le doy más publicidad a Burger King. Sé que eso es exactamente por qué lo hicieron. Pero si cosas como los videos de baile de Matt Harding y Vice Travel (de los cuales soy un gran admirador) son una indicación, documentales como este son la punta del iceberg.
En un mundo cada vez más globalizado, es importante abrir un diálogo sobre la forma en que se presenta lo exótico a aquellos que no tienen la voluntad o los medios para verlo por sí mismos.
Sin embargo, quizás no soy la persona adecuada para hablar de esto.
Seng Vang, un hombre hmong de Minnesota, escribió una carta a la agencia de publicidad responsable y no está contento con la forma en que han manejado las cosas. Burger King respondió con una carta corporativa típicamente desinfectada, declarando su compromiso con la autenticidad, el respeto y el buen gusto.
Porque si hay una cosa que Burger King sabe, es buen gusto.
Nota del autor
A falta de una revolución armada, no mucho impedirá que Burger King anuncie cómo lo desea. Sin embargo, eso no significa que todos debamos rendirnos; Hay mucho por hacer. Las cartas son un antiguo recurso de reserva, y puede escribirlas tanto a la agencia de publicidad como a Burger King.
Cuéntales a tus amigos cómo te sientes al respecto: parte de la razón por la que este anuncio es tan malo es que la mayoría de las personas lo aceptan sin pensar (¡aunque no es su culpa!).
Y, por supuesto, no comas en Burger King.
