Viaje
SI ESTÁS COMENZANDO COMO ESCRITOR, te será muy difícil ignorar Internet. Es, simplemente, donde se publica la gran mayoría del contenido de hoy, y es donde el consumidor de medios modernos obtiene la mayoría de sus noticias. Pero no implica el mismo tipo de escritura que las revistas, periódicos o libros. Internet es su propia cosa nueva. Y los lectores de Internet tienen mucho más material para elegir que los lectores de periódicos, revistas o incluso libros. Millones de artículos están a un clic de distancia, lo que hace extremadamente difícil para el escritor de internet obtener y mantener la atención.
Entonces, si bien publicar en Internet no es difícil, hacer que la gente lea lo que publica en Internet es difícil. Aquí hay algunas pautas para hacer que su escritura sea un poco más amigable con Internet.
Centrarse en el título
La redacción en Internet, a diferencia de la redacción de periódicos o revistas, se vende por artículo en lugar de todo el paquete: cuando compra una revista, está comprando todos los artículos, no solo uno, por lo que las revistas solo tienen que vender uno o dos artículos. y una buena foto de portada. Cuando escribes para internet, tienes que vender cada artículo por separado. Por lo tanto, debe centrarse en el embalaje. Esto incluye varios elementos: la foto presentada, el diseño de la pieza en sí y la propaganda de las redes sociales, pero lo más importante para usted como escritor es el título.
Quieres algo que atraiga y mantenga la atención. Con suerte, su tema lo hace más o menos por sí solo, pero puede probar varias cosas para sesgar las cosas a su favor:
- Las listas son siempre buenas para obtener clics (y no tienen que ser insustanciales). Un buen truco que aprenderás después de hacer listas por un momento es que, gracias a alguna peculiaridad psicológica extraña, las listas numeradas impares y las listas con 25, 29 y 23 elementos tienden a obtener más clics que otras.
- Otro truco genial es aprender sobre la "brecha de curiosidad", que es una forma de titulación que le da al lector suficiente información para interesarlos, pero no lo suficiente para satisfacer totalmente ese interés.
- Si es posible, inyecta algo de emoción en tu título. El lenguaje analítico tiende a obtener menos clics que el lenguaje emocional.
Estos consejos pueden aparecer como "clickbait-y". Pero está bien tener un título de clickbait-y siempre que entregue el contenido (así que, ya sabes, tal vez no use las palabras "volar su mente" a menos que el el contenido literalmente cambia la vida). Y además:
Superar el odio "clickbait"
Bien, lo sé: odias el "clickbait". No te gusta tener que "engañar" a la gente para que haga clic en tu enlace, y encuentras que los titulares de clickbait son horteras y molestos. Pero es mejor pensarlo de otra manera: los periódicos, durante el tiempo que los periódicos han existido, han puesto el artículo que creían que era más probable que vendiera la mayor cantidad de periódicos en la primera página sobre el doblez. Se ha hecho con diversos grados de sensacionalismo, pero todos lo han hecho. Del mismo modo, las revistas ponen artículos e imágenes que creen que tienen más probabilidades de vender títulos. Y aunque no deberías juzgar un libro por su portada, ciertamente puedes juzgarlo por su portada al decidir si comprar ese libro o no. Por lo tanto, esto no es nada nuevo, y siempre y cuando no engañes o exageres a la audiencia con el título hasta el punto en que se sientan engañados cuando lean el artículo, no hay nada de malo en ello.
También podría marcar la diferencia que los números no mientan: si escribe un titular que otros podrían designar como "clickbait", siéntese después de publicarlo y vea a los espectadores entrar en Google Analytics. Las personas que odian el clickbait son ruidosas. Pero las personas que hacen clic en él son mucho mayores en número. Lo que nos lleva al siguiente punto.
Centrarse en las métricas
Los escritores de Internet tienen una cosa que sus homólogos de periódicos y libros no tienen: conocer las mentes y los comportamientos de sus lectores. Al instalar herramientas como Google Analytics en su sitio (es increíblemente fácil y económico), puede rastrear una cantidad increíble de información sobre sus lectores. Puede averiguar cómo llegaron a su sitio. Puede averiguar qué palabras clave buscaron en Google que se las llevaron. Puedes ver de dónde vinieron a la ciudad. Puedes ver cuánto tiempo pasaron en tu página. Si usa la herramienta Facebook Insights en su página, incluso puede obtener un desglose de sus grupos de edad generales y su desglose por género.
Como tal, tienes una visión tremenda de tu audiencia que otros escritores matarían por tener. Los datos hablan más que los comentarios, y generalmente son más precisos que los comentarios hablados. Los comentarios no suelen ser representativos del conjunto y pueden sesgarse hacia lo negativo, por lo que esta es probablemente la mejor manera de evaluar lo que realmente le gusta a su audiencia. Mire las métricas regularmente y ajuste su escritura en consecuencia.
Escribe una tonelada
Existe el viejo dicho, "tíralo contra la pared y mira qué se pega". Me imagino que este dicho proviene de la fabricación de pasta, donde arrojas un solo fideo contra la pared para ver si se pega (lo que demuestra que está hecho). En la escritura en Internet, el mejor método es arrojar toda la olla de pasta a la pared.
En términos generales, la mejor manera de obtener tráfico es publicar todo lo que pueda sin sacrificar la calidad. Por lo tanto, cree un cronograma que lo empuje a escribir más y sígalo. Este estilo de escritura de alta velocidad también permite que las fallas y los fracasos se salgan de tu espalda con mayor facilidad: si algo no funciona bien, estás en tu próximo paso y no tienes tiempo para preocuparte.
Aprende a editar sobre la marcha
Una regla nunca ha cambiado por escrito: los editores estarán mucho más dispuestos a trabajar con usted si puede auto editar. Los editores de Internet están más presionados para que se pongan en marcha rápidamente y, como tal, aprecian a los escritores que les envían un primer borrador que está básicamente listo para ser un borrador final. Y debido a la naturaleza de alta velocidad de la escritura en Internet, si envía algo que tiene errores tipográficos, es más probable que un editor se lo pierda que en una revista o periódico. Entonces, si quieres trabajar (y no quieres avergonzarte), aprende a pulir de manera rápida y eficiente.
No te tomes los comentarios demasiado en serio
Para ser escritor, debes exponerte a las críticas. De lo contrario, solo eres un diarista. Pero también puedes elegir la crítica que escuchas. Los comentarios en Internet son un infierno particularmente desagradable en el que caer, especialmente cuando están en un artículo que has escrito. Mucha gente te llamará por tu nombre. Mucha gente te dirá cosas desagradables. Muchas personas interpretarán o interpretarán mal completamente lo que estaba tratando de decir. Y por lo general, no proporcionarán su nombre real. Es justo, si pone su nombre en algo que ha escrito, esperar lo mismo de las personas que lo critican. Por lo tanto, puede ser una buena idea simplemente no mirar los comentarios cuando se publican de forma anónima. Tome comentarios constructivos de las personas que respeta y, más allá de eso, protéjase emocionalmente. No le debe a cada comentarista una audiencia sobre lo que escribe.
