ROSS BORDEN, quien cofundó Matador en 2006 y dirigió la compañía para convertirse en la publicación de viajes independiente más grande del mundo, pronunció un discurso inaugural en una conferencia repleta en la conferencia ITB de Berlín ayer. Considerada como la "feria de viajes líder en el mundo", la conferencia atrae a una multitud de jugadores de la industria del turismo, incluidas las Organizaciones de Marketing de Destino (DMO), operadores turísticos, hoteleros y juntas de turismo de destino.
La charla de Ross: “14 estrategias probadas para DMO: cómo tener éxito con la narración digital + contenido viral + redes sociales” - fue una extensión del exitoso modelo de Matador de trabajar con socios en la creación de contenido personalizado y campañas publicitarias. En la charla, habla del declive del modelo de "anuncios gráficos tradicionales solos", destacando la importancia de apuntar al mercado y producir anuncios de banner variados y atractivos, así como producir contenido personalizado que sea compartible y auténtico (en oposición a "Publicitario").
Ross no contuvo nada en su evaluación del panorama actual de la publicación de viajes y el trabajo con DMO, cuestionando a todos, desde bloggers de viajes hasta autoproclamados expertos en redes sociales y ninjas. También cuestiona el tradicional viaje familiar (prensa), en el que las pandillas de blogueros y periodistas son guiados por itinerarios apretados: "Las experiencias empaquetadas hacen contenido empaquetado", dice. Sus sugerencias sobre "cómo arreglar viajes de prensa":
- Seleccionar periodistas con alcance real
- Evite grupos si es posible
- Sin manejador
- Equilibre los puntos de interés con mucho tiempo libre
- Clara expectativa de contenido
Algunas de las sugerencias que presenta a los DMO como parte de la estrategia de 14 puntos:
- Transmita su mensaje con historias sólidas y contenido para compartir.
- Viajes de prensa de ingeniería inversa (diseño de viajes que no muestran los "productos" de una DMO, sino que facilitan que el periodista tenga una experiencia de viaje inmersiva e independiente).
- Evalúe efectivamente el alcance de un blogger o periodista antes de enviarlo a un viaje.
- Conéctese con personas influyentes (por ejemplo, nuestro programa de Embajadores de Matador utiliza personas con un alcance significativo en sus respectivos géneros / industrias).
- Elija títulos geniales (los números / palabras clave descriptivos de Google son buenos, pero los "10 principales" están fuera).
- Esfuércese por ser 100% original con su contenido.
La conclusión de la charla de Ross: una buena estrategia de contenido conducirá el tráfico y las transacciones a los socios, lo ayudará a ganar en las redes sociales y le permitirá crear su propio éxito en la web.
