Sustentabilidad
Greenwashing: “cuando una empresa u organización gasta más tiempo y dinero afirmando ser 'ecológicos' a través de la publicidad y el marketing que implementando prácticas comerciales que minimicen el impacto ambiental. Es blanquear, pero con un pincel verde. - EnviroMedia Social Marketing
Imagen cortesía de True Cost of Chevron
Big Oil se da cuenta de que está en un gran problema
Las grandes compañías petroleras del mundo están en una posición difícil: obtienen y venden uno de los productos más demandados en un mundo donde los consumidores son cada vez más sensibles a los impactos ambientales y de derechos humanos de la producción y el consumo de petróleo.
Sin embargo, los Chevrones y las Conchas del mundo están respondiendo a la demanda del mercado y obteniendo enormes ganancias, por lo que hay pocos incentivos para detener la perforación petrolera.
Las compañías petroleras y el público consumidor comparten la responsabilidad de las consecuencias de la dependencia del petróleo en los entornos humanos y físicos, pero el gran petróleo está directamente en el banquillo. Con el fin de desviar la atención de las catástrofes causadas por sus actividades, el gran petróleo ha lanzado nuevas estrategias de publicidad y marketing en un esfuerzo por cambiar la percepción del público sobre las compañías petroleras Y poner la responsabilidad ambiental en los consumidores.
La reciente campaña publicitaria de Chevron, que gira en torno a la pregunta "¿Te unirás a nosotros?", Presenta a diversas personas en anuncios televisivos e impresos que hacen compromisos firmes y declarativos para reducir su propia dependencia del petróleo:
Dejaré el auto en casa más
Finalmente obtendré un termostato programable
"Reemplazaré 3 bombillas con lámparas fluorescentes compactas".
Y así.
Pero los críticos acusan que la campaña de empoderamiento de Chevron, "puedo hacerlo", es poco más que el intento más reciente y audaz de la compañía de lavar sus propias actividades.
En las últimas semanas, 11 organizaciones se unieron para lanzar el sitio web, True Cost of Chevron. Además de producir el "Informe Anual Alternativo", los grupos activistas diseñaron su propia campaña publicitaria.
Siguiendo el modelo de la campaña de Chevron “¿Te unirás a nosotros?”, Los anuncios de True Cost of Chevron también presentan a personas de todo el mundo, haciendo declaraciones aspiracionales de un tipo completamente diferente:
Birmania
Chevron se ha negado a reconocer tanto los abusos generalizados a los derechos humanos causados por su proyecto Yadana como los efectos destructivos que los ingresos del proyecto han tenido en Birmania.
Canadá:
En Canadá, la carga tóxica para las comunidades cercanas a las arenas bituminosas ya es enorme. Además de la exposición humana directa, la contaminación por hidrocarburos en la cuenca local ha llevado al arsénico en la carne de alce, un alimento básico para los pueblos de las Primeras Naciones, hasta niveles 33 veces aceptables. El agua potable también ha sido contaminada.
Ecuador:
Mientras perforaba en la Amazonía ecuatoriana desde 1964 hasta 1990, Texaco, que se fusionó con Chevron en 2001, arrojó deliberadamente más de 18 mil millones de galones de aguas residuales tóxicas, derramó aproximadamente 17 millones de galones de petróleo crudo y dejó desechos peligrosos en cientos de pozos abiertos excavados fuera del suelo del bosque.
Nigeria:
Chevron continúa empleando y pagando al notoriamente brutal ejército nigeriano para proporcionarle servicios de seguridad.
Irak:
En 2007, Chevron pagó $ 30 millones para resolver los cargos presentados por la Comisión de Bolsa y Valores de los Estados Unidos de que había pagado sobornos ilegales al régimen de Hussein para ganar sus contratos de comercialización iraquí, después de que se revelara que Hussein había establecido una red mundial de compañías petroleras y países que secretamente ayudaron a Irak a generar alrededor de $ 11 mil millones en ingresos ilegales de las ventas de petróleo.
Kazajstán
Las poblaciones circundantes comenzaron a sufrir en gran medida una variedad sin precedentes de enfermedades tras el desarrollo de los campos [petroleros], incluidas enfermedades respiratorias, enfermedades de la sangre, enfermedades cardiovasculares y altos niveles de bebés nacidos muertos, todos los cuales médicos especialistas han determinado que están directamente relacionados. a la industria petrolera.
Amazon Watch, una de las organizaciones de la coalición detrás de True Cost of Chevron, intentó vender los anuncios a CBS, que rechazó la oferta. En 24 horas, los visitantes del sitio True Cost of Chevron habían descargado los anuncios y los habían pegado en San Francisco.
