Viaje
La Revista Longshot está escrita, editada y publicada en 48 horas y presenta increíbles obras de arte y escritos de algunos de los talentos más exitosos de la actualidad, financiados en su totalidad por Kickstarter. El coeditor Mat Honan encontró tiempo para hablar con Jason Wire sobre el próximo número y lo que ha ganado al comenzar uno de los proyectos de medios más innovadores de la actualidad.
Si crees que eres una persona ocupada, habla con Mat Honan y sabrás que estás ocupado. Acaba de cambiar de trabajo y costas de trabajar en la revista Wired en San Francisco a Gizmodo en Nueva York, administra docenas de sitios de una sola porción, escapa de cobras, se defiende de los molestos abogados corporativos y recientemente dio la bienvenida a su nueva hija al mundo. Además de eso, está a punto de afrontar un fin de semana de insomnio de mariscal de campo en el próximo número de la revista Longshot, construyendo una mag brillante brillante completamente desarrollada en menos de 48 horas. Pero a pesar del horario, él está decididamente relajado, concentrado y hambriento de lo que sigue.
Mat Honan Foto de Julie Michelle.
Entonces, la idea detrás de Longshot es que está 'hecha en 48 horas', pero ¿eso también incluye el contenido que se envía?
MH: Todo se hace en 48 horas. Por lo general, anunciaremos el tema al mediodía del viernes, hora del Pacífico, y las personas podrán enviar trabajos basados en ese tema y luego, 24 horas después, cerraremos los envíos. Y luego se pasan las siguientes 24 horas diseñando, editando, verificando los hechos y decidiendo qué vamos a usar, y luego publicamos. Lo enviamos a MagCloud 48 horas después de comenzar, y listo.
Y aunque no liberas completamente el tema de la revista hasta el día del lanzamiento, ¿crees que hay personas en este momento tratando de escribir piezas para publicar para este número?
MH: En realidad tratamos de darle a la gente alguna idea sin revelarla por completo. En nuestro sitio web tenemos una configuración de MoodBook que intenta dar una idea de lo que estamos llegando. Para nuestro primer número, el tema fue Hustle, para el segundo fue Comeback, así que tratamos de burlarnos de lo que será en una capacidad que, incluso si no sabes cuál es el tema, al final tienes una idea de qué dirección vamos Sin embargo, algunas personas adivinan el tema, y eso no nos importa.
En cierto modo, la revista parece muy paralela a algo como el Burning Man Festival
Sí, es muy así. Creo que todos lo consideramos ante todo en creatividad y superando límites y solo viendo lo que puedes hacer.
Aunque se ha convertido en un portavoz del proyecto con su nombre en el sitio de Kickstarter, esto es algo que comenzó con un par de personas más. ¿Cómo se unió el equipo?
MH: Tuvimos esta discusión en un bar, que parece que fue hace una eternidad, diciendo lo genial que sería sacar nuestra propia revista, porque hay todas estas herramientas para hacerlo. Podríamos usar MagCloud para imprimir nuestra propia revista y no tener gastos generales, no tendríamos que obtener todo este capital por adelantado para hacerlo o vender anuncios. Pero no tuvimos tiempo para hacer eso, todos tenemos trabajos diarios. Entonces dijimos: "¿Por qué no lo hacemos durante un fin de semana", y Alexis dijo: "¿eso es demasiado loco o lo suficientemente loco?"
No sé si Sarah o yo dijimos: "Eso es lo suficientemente loco". Así que lo hicimos realidad, pero aunque todos estamos trabajando en ello, todos tenemos nuestros trabajos que tenemos que hacer, en primer lugar.
Eso suena como un horario difícil de manejar. ¿Hay alguna posición oficial entre ustedes?
MH: Los tres, llamándonos a nosotros mismos "cofundadores", tratamos de hacer todo lo posible por comité tanto como podamos. Hemos tenido varios directores de arte y personal, todos voluntarios, en cada tema. Pero supongo que los tres somos los editores en jefe, lo que parece un poco extraño; por ejemplo, la revista Mother Jones tiene 2 editores en jefe, y tenemos uno más que eso.
El objetivo del kickstarter es de 7, 500. ¿Es ese el costo TOTAL, el costo mínimo, o hay otro capital fuera de los fondos de Kickstarter?
MH: Sí, el Kickstarter cubrirá todos nuestros costos. No hay otro capital entrando en él.
Me imagino que es significativamente más bajo de lo que cuesta una revista típica
MH: Claro, eso cubrirá todos nuestros costos en términos de hacer que la gente pague esta vez. Pero no estamos invirtiendo dinero en el proyecto, ni nosotros mismos estamos haciendo ninguno. La forma en que funciona MagCloud es que cobra una tarifa fija por página, que creo que es de 20 centavos por página, por lo que tratamos de armar una revista de aproximadamente 60 páginas. La impresión bajo demanda elimina cualquier costo inicial, pero lo malo es que no importa cuántos problemas venda, no se vuelve más barato con más problemas que produce.
Por lo tanto, no tenemos gastos generales con el proceso de impresión, pero tampoco tenemos ninguna forma de descontarlo. Y ahí es donde comenzamos Kickstarter, para que podamos venderlo sin cobrar un gran recargo, y mantenerlo lo suficientemente barato como para que la gente lo compre y aún podamos pagar a nuestros contribuyentes.
¿Cuál sería el precio del quiosco?
MH: No puedes dejarlo en los quioscos, tienes que pedirlo a magcloud, y cuesta alrededor de 10 dólares, por lo que es bastante caro en comparación con las revistas típicas que la gente va a comprar.
Pero parece más permanente, como una revista literaria. A diferencia de Newsweek o People, es algo a lo que puede regresar y conservar, no algo que sea patentadamente desechable, fijado en el tiempo o en un ciclo de noticias
MH: Sí, así es como lo pensamos. Incluso espero que el primer número, que tuvimos que dejar de vender porque nos metimos en un pequeño problema con CBS, se convierta en un elemento de colección. Es una revista que atrae, creo, a cierta audiencia. No es el tipo de personas que recogen en el aeropuerto cuando están a punto de tomar un vuelo.
Espero que estemos ofreciendo algo que pueda recoger y leer dentro de un año y que aún tenga alguna relevancia para usted. En el último número teníamos un artículo sobre el Rally Glen Beck, y el tema anterior sobre el derrame de petróleo de BP, por lo que nos gustan algunos artículos de actualidad. Pero realmente estamos buscando hacer algo más permanente, buscando historias que resistan el paso del tiempo. Si regresa y elige un neoyorquino que tiene un par de años o que es un tema de The Atlantic, o incluso una feria Wired o Vanity Fair, encontrará historias que aún son relevantes.
Mat y el equipo, trabajando en la zona cero
¿Cuáles fueron sus expectativas al respecto? ¿Qué te hizo querer hacer algo impreso?
MH: Alexis y yo habíamos estado trabajando en WIRED en ese momento, y ambos habíamos visto esta revista flotando por la oficina llamada Strange Light, y era una revista impresa a pedido que un chico australiano había hecho fotografiando un polvo masivo tormenta y compilarlo en un hermoso y completo número de imágenes que acababan de ser tomadas la semana anterior. Pensamos que era realmente interesante, realmente convincente.
Además, en los últimos años ha habido tantos despidos y tantas editoriales se volvieron solventes que siento que fomentó un ambiente de experimentación que no existía hace años. Tenemos algunos amigos en la revista PopUp, que es una revista en vivo de la que no hay registro, y Longshot es algo así, pero a la inversa. Pensamos en la revista como un artefacto de ese fin de semana.
Entonces, es como una poesía en la que las restricciones de tiempo ayudan a crear el arte
MH: Mucho, hay un viejo dicho que dice que las limitaciones inspiran la creatividad. Y creo que eso es lo que hacemos, proporcionamos estas dos restricciones: su pieza debe encajar dentro de este tema, y debe llegar dentro de las 24 horas. Hace que parezca, citar a alguien de Twitter, que sentimos que estamos "llegando a Internet y sacando algo real". Es la realidad de lo que obtienes después lo que creo que es genial.
Y sé que soy parcial, soy muy parcial, pero realmente siento que podemos hacer algo que generalmente es de alta calidad y que tiene un arte fenomenal y editores increíbles. Recuerdo que durante nuestro primer Número Cero me di cuenta de que Clara Jeffery, una de las coeditoras de Mother Jones, quien en ese momento acababa de ser nominada para un Premio de la Revista Nacional a la Excelencia General, nos estaba ayudando a editar una pieza de Evan Ratliff, quien acababa de ser nominado para un Premio de la Revista Nacional por el largometraje, y eso fue un tanto alucinante, que solo están donando sus talentos. Quiero decir, pagamos una tarifa nominal, pero en realidad no hicieron ningún dinero. Nadie lo hace por dinero, hay un poco de dinero, pero es suficiente para comprar una cerveza. Pero esa es una razón por la que comenzamos a hacer Kickstarter porque nos gustaría pagarles a las personas algo más que básicamente comprarles una bebida.
Ahora que la revista está entrando en su tercer número, ¿qué ha aprendido qué ha aprendido en el camino?
Creo que he aprendido mucho sobre marketing, que es algo que no esperaba, y lo que se necesita no solo para hacer algo, sino para hacer algo exitoso y llamar la atención de alguien. Lo que pasa en este mundo en el que vivimos, donde es muy fácil difundir ideas, es que si bien es excelente para difundir ideas, es muy difícil superar el estruendo y el espectáculo del mundo en línea. Y casi la única forma de hacerlo es atraer a la gente y hacer que la gente participe.
En el sitio dice que "es más fácil pasar de la nada a algo que uno mismo", hablando de la dificultad de hacer el segundo problema. ¿Todavía se siente de esa manera? ¿Sientes que ya dominas esto?
MH: Siento que nos hemos acostumbrado a eso porque sabemos qué esperar un poco, pero siempre tratamos de superar el límite. Esta vez intentaremos lanzar una 'versión para tableta', una versión legible en cualquier dispositivo (teléfono inteligente, iPad, Galaxy Tab), que es una versión completa de la revista que puede ejecutarse en conjunto con la versión impresa. Y eso es realmente difícil. Y solo podemos hacer eso porque tenemos a este tipo realmente genial llamado Adam Hemphill que acaba de aparecer la última vez y terminó construyendo nuestro sitio web.
Entonces, sí, no tenemos idea de cómo va a ser la versión de la tableta, podríamos caer de culo en eso.
¿Crees que este tipo de revista podría haberse realizado hace diez o más años?
MH: Creo que es algo que solo podría pasar ahora. Obviamente, podrías producir una revista en poco tiempo. Durante los juegos de Atlanta en 1996, uno de mis viejos editores, Mike McCluskey, creó una revista durante un fin de semana o quizás solo un día. Entraron en eso teniendo reporteros y una gran nómina y una idea de lo que iban a hacer. Pero todo lo que tenemos es básicamente una idea, y luego difundimos esta idea a través de las redes sociales para que otras personas se unan y colaboren en esa idea, y entreguemos los trabajos completos en 24 horas. Así que creo que depende completamente de las redes sociales, de nuestra capacidad de difundir una idea muy rápidamente a muchas personas.
Además de eso, también depende de cosas como poder usar Google Docs para compartir documentos, en herramientas como MagCloud que nos permiten hacer publicaciones a pedido sin ningún gasto adicional. No tenemos que pedir 10, 000 números o 30, 000 números. Cuando estaba en la universidad, tenías que ir a una imprenta y hacer xerox todo. No hay nada de eso, no hay costos hundidos.
Arte de portada del último número.
En el sitio oficial de Longshot, dice que con el primer número, "La mayoría de la gente lo compró por fe, sabiendo poco más allá de su historia de origen inusual: una revista comenzó a terminar en un solo fin de semana". Pero cuán importantes fueron sus conexiones con expertos diseñadores de diseño y gurús de las redes sociales a su recepción? ¿Crees que fue el personal detrás de él o la revista simplemente habló por sí misma en función de su origen?
MH: Creo que es a la vez, es un producto conceptual interesante y la gente se siente atraída por él, pero creo que la gente también ve quién está involucrado en él. Y las personas que están involucradas en él hablan de eso, porque están entusiasmados con eso, y todos son una emisora hoy, por lo que incluso si solo tiene 20 seguidores en Twitter, aún puede difundir esa noticia. Ahora existen mecanismos muy eficientes para difundir noticias o noticias sobre algo que sucede. Así que creo que va en ambos sentidos, tanto desde el concepto como desde la promoción.
¿Siente que la impresión está "muerta" y que, aparte de las excepciones experimentales como esta, las nuevas revistas en general no podrán despegar? ¿O la impresión todavía tiene mucho por hacer?
MH: Soy un gran creyente en la impresión. Me suscribo a 2 periódicos, a pesar de su costo extravagante, junto con varias revistas y todavía creo que las revistas tienen un papel en la sociedad. Creo que las revistas impresas en particular ofrecen una experiencia que no se obtiene en ningún otro lugar: son hermosas para mirar, son agradables para sostener, leer, sumergirse y tener una experiencia inmersiva y centrada que usted no tiene. obtener en línea.
También creo que las circulaciones de las revistas continuarán disminuyendo y será cada vez más difícil para las revistas competir con lo que está en línea, pero creo que siempre habrá revistas como siempre habrá libros impresos. Pueden ser más pequeños y las cosas de interés general van a ser más difíciles, pero estarán aquí.
