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Imagen: thenextweb
YA HEMOS ESCRITO mucho sobre lenguaje de marketing, específicamente clichés.
Esta historia, 10 palabras y frases que nunca queremos ver en Travel Writing Again, tiene, a partir de esta mañana, casi 44, 000 visitas. Entonces sé que esta información se está divulgando.
Pero parece que los escritores siempre están encontrando nuevas formas de obtener un lenguaje de estilo de marketing en su narrativa o escritura de viaje, incluso si no se trata de clichés directos. A veces son solo las estructuras comúnmente utilizadas en publicidad y comerciales. La gente mira televisión, películas, escucha la radio y los ritmos son tan ubicuos que terminan incrustados en el lenguaje, el habla y la escritura de las personas.
Dicho esto, echemos un vistazo a tres de las 'construcciones' de marketing más comunes y cómo subvierten su autenticidad narrativa.
1. El "imperativo casual"
No sé cómo esto ganó popularidad, pero lo ves todo el tiempo en piezas de destino. Es donde el narrador cambia de simplemente contar una historia, por ejemplo, "Cada año visito a mis padres en Sarasota", o dar información, por ejemplo, "Sarasota tiene buenas librerías usadas", a este tipo de informal, amigable, pero- lenguaje de estilo imperativo. Tan pronto como empiezo a leerlo, es difícil no darle automáticamente una voz en off al estilo de 'gran presentador de película' en mi cabeza:
Camine descalzo por las playas de arena blanca de Siesta Key; Disfrute de los numerosos restaurantes en el círculo de St. Armand. ¡Póngase al día con su lectura en una de las increíbles librerías de Sarasota!
El signo de exclamación es a menudo un regalo.
2. El "Hey, déjame mostrarte"
Aquí es donde el narrador retiene cierta información en una oración, y luego la deja caer en una segunda oración (o más tarde en la primera oración) como una especie de 'remate'. Esencialmente está forzando al lector una cierta importancia o especialidad de lo que se menciona. Pero esta construcción crea exactamente el efecto contrario: hace que quieras dejar de leer.
En Siesta Key hay una cosa que no encontrarás en ningún otro lado. Es arena, lija la consistencia del polvo de talco.
Nuevamente, si lees esta oración imaginando una voz de avance de película, se agrega al efecto.
3. El "hipotético"
Este es similar al "oye, déjame mostrarte", solo que en lugar de dos declaraciones, el narrador se hace una pregunta:
¿Cuántas personas no querrían vivir al lado de una playa como esta?
Lo hipotético, como las otras dos construcciones, falla porque trata de forzar al lector a sentirse de cierta manera acerca de la historia o pregunta en lugar de simplemente hacer la pregunta o contar la historia y dejar que el lector piense / sienta por sí mismo.
Tenga en cuenta que existe una sutil diferencia entre lo hipotético anterior (donde las implicaciones son sus sentimientos / deseos) y una pregunta directa que fluye directamente de la lógica / voz del narrador, como por ejemplo: ¿Cuántas personas en esta comunidad cerrada tienen realmente hablado con sus vecinos de al lado?
En general, cualquiera de estas construcciones de estilo de marketing / publicidad es totalmente anti-stoke. Me hacen dejar de leer lo que sea. Si necesita ayuda para reconocerlos en su propia lectura, intente leer sus borradores en voz alta, notando si alguna vez parece que lo que dice suena como parte de un avance de la película.
